飲料行業(yè) 軟飲料報(bào)告 功能飲料市場(chǎng) 茶葉報(bào)告 飲用水 果汁行業(yè)

　　陳鴻道，廣東東莞人，“涼茶大王”，現(xiàn)為加多寶集團(tuán)及香港鴻道(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)。他經(jīng)營(yíng)的紅色易拉罐裝王老吉涼茶的銷售額超過100億元人民幣，成為銷售額超越了可口可樂和百事可樂的中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)第一品牌，帶領(lǐng)王老吉成為“中華第一罐”。2008年為汶川地震災(zāi)區(qū)捐出1億元以及2010年青海玉樹地震捐出1.1億元。在香港陳鴻道有“佛商”之稱號(hào)。2010年，他帶領(lǐng)的加多寶牽手亞運(yùn)，作為中國(guó)民族品牌的杰出代表，將依托國(guó)際性大型體育賽事，加速國(guó)際化進(jìn)程，成為一個(gè)世界級(jí)的飲料品牌。

　　加多寶集團(tuán)，是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。于一九九五年創(chuàng)立，同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。一九九八年，集團(tuán)以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立首個(gè)生產(chǎn)基地。其后，為滿足全國(guó)及海外市場(chǎng)擴(kuò)展的需要，集團(tuán)繼廣東后，分別于浙江、福建、北京、湖北、青海等地設(shè)立生產(chǎn)基地。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣分析，由于王老吉品牌價(jià)值已經(jīng)獲得大幅度的增值，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說，并不關(guān)心其品牌背后的權(quán)利關(guān)系，因此收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)的廣藥集團(tuán)獲得了更多優(yōu)勢(shì)。

　　加多寶推行區(qū)域擴(kuò)張,有個(gè)不錯(cuò)的傳統(tǒng),從來(lái)平均用力,做透一個(gè)市場(chǎng)再求擴(kuò)張。進(jìn)入每一個(gè)城市,集中資源高舉高打,鄧德隆總結(jié)說,“強(qiáng)烈地進(jìn)去,其它的地方要貨就發(fā)貨。”其擴(kuò)張路線圖一路北上,沿內(nèi)陸地區(qū)擴(kuò)張,“由廣東進(jìn)入到福建,然后到浙江、江蘇,再一路漫延到湖南、江西,2006年越過河南、湖北,集中資源做透北京,東三省則長(zhǎng)期放而不打�！痹诟鱾�(gè)省份,同樣是按照消費(fèi)次序往前推進(jìn),步步為營(yíng),先拿下“中心城市”,再周邊擴(kuò)張。