飲料行業(yè) 軟飲料報(bào)告 功能飲料市場(chǎng) 茶葉報(bào)告 飲用水 果汁行業(yè)

　　朱新禮山東人，現(xiàn)任北京匯源飲料食品公司董事長(zhǎng)。　1974年至1988年，先后擔(dān)任山東省沂源東里工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、山東永新實(shí)業(yè)公司總經(jīng)理；1988年至1991年脫產(chǎn)進(jìn)修；1991年至1992年，任沂源縣外經(jīng)委副主任；1992年辭職下海創(chuàng)立山東淄博匯源食品飲料有限公司；1993年初在德國食品博覽會(huì)上簽下500萬美元合同，由此掘得第一桶金；1994年創(chuàng)立北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司，任黨委書記、董事長(zhǎng)兼總裁；2001年5月與唐萬里兄弟旗下的上市公司“新疆屯河”合資組建匯源飲料集團(tuán)，后分道揚(yáng)鑣，匯源現(xiàn)在為中國果汁飲料第一品牌。

　　北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司成立于1992年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。目前，匯源集團(tuán)與聯(lián)想電腦、貝雅詩頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌，也是中國最具價(jià)值品牌之一。匯源品牌在世界 品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室(World Brand Value Lab)編制的2010年度《中國品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第77位，品牌價(jià)值已達(dá)79.31億元。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨指出，匯源的全國布局特點(diǎn)顯著：從源頭抓起，圍繞水果基地的建設(shè)，逐步推進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)�！斑@樣做的好處在于，不僅能把全國各地優(yōu)質(zhì)水果基地掌控在手中，而且還可以在全國范圍內(nèi)形成一個(gè)反應(yīng)靈敏的匯源之網(wǎng)，有利于生產(chǎn)與銷售之間一體化運(yùn)作，減少成本，提高效率。”

　　在中高含量果汁市場(chǎng)，匯源果汁擁有最大優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)地位在一定時(shí)間內(nèi)尚不會(huì)動(dòng)搖。但是，在低含量果汁市場(chǎng)和茶飲料等匯源的側(cè)翼產(chǎn)品市場(chǎng)，匯源不是領(lǐng)先品牌，屬于跟進(jìn)者。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，匯源果汁正處于生命周期的成長(zhǎng)階段，匯源果汁在成長(zhǎng)階段所采取的營銷策略組合，包括：產(chǎn)品策略、促銷策略、價(jià)格策略和營銷渠道策略，在這些營銷策略中，匯源果汁的多元化產(chǎn)品策略對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的開發(fā)和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，是非常有效的。