陳年:用火箭速度創(chuàng)造凡客奇跡
過去數(shù)年間,中國電子商務(wù)就像一列在群山隧道中穿行的高速列車,在忽明忽暗中呼嘯而行。如果未來撰寫這段光明與晦暗、欲望和夢想交織的小小商業(yè)史,其中不可或缺的主角無疑將包括凡客誠品。這家前卓越網(wǎng)創(chuàng)始人之一陳年在2007年再度創(chuàng)業(yè)的公司,先后獲得風(fēng)險投資數(shù)億美元的支持,短短四年內(nèi)就以數(shù)十億規(guī)模計的營收躋身中國電子商務(wù)頂尖公司之列,其膾炙人口的凡客體廣告詞也成為近年來少有的經(jīng)典品牌營銷案例。即使中國互聯(lián)網(wǎng)界并不稀缺速成奇跡,凡客的突起仍可謂中國電商狂飆年代最大的亮點之一。
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- 第一部分 中投顧問點評
- 中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠表示,凡客誠品自2007年10月創(chuàng)立以來,在電商領(lǐng)域中發(fā)展速度較快,當(dāng)前已經(jīng)處于行業(yè)龍頭地位,作為電商巨頭企業(yè)之一的凡客誠品,將焦點更多的放在企業(yè)的長期發(fā)展上。因此,在戰(zhàn)略布局中凡客誠品更關(guān)注的是品牌價值的塑造和客戶消費習(xí)慣的培養(yǎng),而“物美價廉”的策略將是其達到目標(biāo)的有效途徑,現(xiàn)在你去問普通白領(lǐng),有誰不知道“凡客誠品”的品牌,大多對其的評價是“產(chǎn)品價格實惠,服務(wù)周到”,這表明,凡客的營銷策略已經(jīng)取得了效果,盡管前期承擔(dān)著虧損的壓力,但是卻贏得了消費者的認可,目前其客戶上累計的訂單已經(jīng)達到7千萬,這一客戶價值直接吸引了風(fēng)投4.22億美金的資金支持,同時獲得了30億美金的市場估值。
- 第二部分 陳年
- 陳年,男,山西人。1997年他參與創(chuàng)辦席殊好書俱樂部,并出任該俱樂部會員刊物《好書》第一任主編;1998年6月他受《中國圖書商報》之邀,創(chuàng)辦《書評周刊》;2000年加盟卓越,2004年2月?lián)巫吭骄W(wǎng)執(zhí)行副總裁。2005年4月創(chuàng)辦我有網(wǎng)。2007年10月創(chuàng)辦Vancl,任CEO。是中國電子商務(wù)代表企業(yè)家。于2011年獲得第十二屆中國經(jīng)濟年度人物提名獎。
- ·個人簡介
- ·創(chuàng)業(yè)歷程
- ·文藝青年
- ·時常起義者
- ·打造百億企業(yè)
- ·陳年大考
- ·凡客模式分析
- 第三部分 凡客誠品
- VANCL(凡客誠品),由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年,產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類,支持全國1100城市貨到付款、當(dāng)面試穿、30天無條件退換貨。創(chuàng)立四年以來,憑借極具性價比的服裝和完善的客戶體驗,凡客誠品已經(jīng)成為網(wǎng)民服裝服飾購買的第一選擇。
- ·凡客簡介
- ·發(fā)展歷程
- ·品牌特點
- ·凡客營銷
- ·上市步伐
- ·極速擴張
- ·信任危機
- 第四部分 行業(yè)領(lǐng)軍人物電子書推薦
- 了解行業(yè)領(lǐng)軍人物的成長經(jīng)歷,學(xué)習(xí)他們成功的方法和經(jīng)驗;推動自己的事業(yè)發(fā)展,讓自己的人生更加精彩!“中投顧問”上百份行業(yè)領(lǐng)軍人物電子書等您免費下載!
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