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顧客的需求應該是企業(yè)一切活動的中心和出發(fā)點,因而調(diào)查消費者或用戶的需求,就成了市場調(diào)查的重點內(nèi)容。這一方面主要包括:服務對象的人口總數(shù)或用戶規(guī)模、人口結構或用戶類型、購買力水平及購買規(guī)律、消費結構及變化趨勢、購買動機及購買行為、購買習慣及潛在需求,對產(chǎn)品的改進意見及服務要求等。
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側重于與本行業(yè)有關的社會商品資源及其構成情況,有關企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和技術進步情況,產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、品種、規(guī)格的發(fā)展情況,原料、材料、零備件的供應變化趨勢等情況,并且從中推測出對市場需求和企業(yè)經(jīng)營的影響。
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主要是調(diào)查了解商品銷售渠道的過去與現(xiàn)狀、包括商品的價值運動和實體運動泫經(jīng)的各個環(huán)節(jié),以及推銷機構和人員的基本情況、銷售渠道的利用情況、促銷手段的運用及其存在的問題等。
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調(diào)查新產(chǎn)品發(fā)展趨勢情況
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這主要是為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場搜集有關情報,內(nèi)容包括社會上的新技術、新工藝、新材料的發(fā)展情況,新產(chǎn)品與新包裝的發(fā)展動態(tài)或上市情況,某些產(chǎn)品所處的市場生命周期階段情況,消費者對本企業(yè)新老產(chǎn)品的評價以及對其改進的意見等。
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這方面主要是為了使企業(yè)在市場競爭中處于有利的地位而搜集的有關的情報,主要包括的內(nèi)容有:同行業(yè)或相關行業(yè)的各企業(yè)的經(jīng)濟實力、技術和管理方面的進步情況;競爭性產(chǎn)品銷售和市場占有情況、競爭者的主要競爭;競爭性產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、用途、包裝、價格、交貨期限以及其它附加利益等,還可以懼先進入市場的企業(yè)的一些經(jīng)濟技術指標、人員培訓法、重要人才進出情況、新產(chǎn)品的開發(fā)計劃等情報,加以對比、借鑒或參考。
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