2018-2022年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）網(wǎng)絡游戲行業(yè)法規(guī)不斷完善

　　2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于移動游戲出版服務管理的通知》，進一步加強了移動游戲在出版環(huán)節(jié)的事前審批管理制度，該通知的出臺為行業(yè)巨頭創(chuàng)造更加良好的市場環(huán)境。伴隨著游戲行業(yè)的發(fā)展成熟，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，游戲市場競爭格局趨于穩(wěn)定，大型企業(yè)對市場的把控能力越來越強。同時，伴隨著移動游戲品質(zhì)的不斷提升，市場門檻不斷提高，大型企業(yè)在面對中小企業(yè)的市場競爭中優(yōu)勢越來越明顯。

　　2017年5月1日，《文化部關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡游戲運營加強事中事后監(jiān)管工作的通知》正式執(zhí)行，明確了網(wǎng)絡游戲行業(yè)的運營規(guī)范，有利于建設風清氣正的行業(yè)生態(tài)和保護消費者的合法權(quán)益。未來行業(yè)必然朝著網(wǎng)游環(huán)境透明化，用戶分層管理，用戶信息統(tǒng)一錄入實時監(jiān)管的方向前進。

　　（二）技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級推動行業(yè)發(fā)展

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)進步，網(wǎng)絡游戲企業(yè)借助于微端化版本、跨平臺服務和網(wǎng)絡化渠道進入各類型網(wǎng)絡游戲市場，拓寬玩家獲取的渠道與范圍，極大推動了游戲玩家數(shù)量和市場規(guī)模的發(fā)展。同時，大批新的開發(fā)工具和技術(shù)的出現(xiàn)，降低了游戲的開發(fā)成本，提高了游戲的開發(fā)效率，拓展了游戲的可玩邊界，同時加快了游戲的傳播速度。通過使用商業(yè)化游戲引擎強大的開發(fā)功能，甚至一個人就可以開發(fā)出一款優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，并通過Steam或Appstore的云平臺實現(xiàn)游戲的快速發(fā)布，促成了更多的獨立游戲開發(fā)團隊參與其中，也有利更多精品游戲產(chǎn)生，從而吸引更多的游戲用戶。

　　（三）精品化移動游戲及電競成為市場熱點

　　隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)各個細分市場發(fā)展愈加明朗，移動游戲及電競領(lǐng)域成為市場熱點。根據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2017年移動游戲市場實際銷售收入達1161.2億元，同比增長41.7%；移動游戲用戶數(shù)達5.54億，同比增長4.9%。2017年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到730.5億元，同比增長44.8%。其中，客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入達到384.0億元，同比增長15.2%；移動電子競技游戲市場實際銷售收入達到346.5億元，同比增長102.2%。從電子競技平臺構(gòu)成觀察，基于客戶端游戲的電子競技保持了穩(wěn)定的增長。同時，受《王者榮耀》等知名電子競技產(chǎn)品的拉動，移動電子競技游戲市場實際銷售收入大幅度增長，已經(jīng)成為電子競技市場的重要組成部分。

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　　網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施的優(yōu)化升級，加速了網(wǎng)絡接入的寬帶化建設。同時新一代移動通信技術(shù)的發(fā)展，3G、4G技術(shù)的覆蓋范圍和質(zhì)量持續(xù)提升，網(wǎng)絡支付特別是移動支付的便捷性、安全性、穩(wěn)定性都有很大改善和提高，網(wǎng)絡支付手段的日益豐富也帶動了網(wǎng)絡用戶的網(wǎng)絡消費。未來隨著游戲品質(zhì)增加，網(wǎng)絡游戲玩家付費意愿會逐漸增強，也有利于網(wǎng)絡游戲行業(yè)進一步提高盈利規(guī)模和質(zhì)量。

　　二、不利因素

　　（一）人口紅利逐步消退

　　2017年，移動游戲用戶數(shù)達5.54億，同比僅增長4.9%。移動游戲經(jīng)過爆發(fā)式增長，人口紅利逐步消退，用戶規(guī)模幾乎達到天花板。而由于移動市場的沖擊，PC游戲用戶規(guī)模更是出現(xiàn)明顯下滑。無論是PC端，還是移動端，游戲的用戶規(guī)模均已經(jīng)達到了瓶頸。隨著人口紅利用盡，移動游戲的增長趨勢略顯疲軟。與此同時，用戶的游戲習慣逐漸成熟，隨著重度移動游戲的占比越來越高，玩家能夠同時玩的游戲款數(shù)會越來越少，移動游戲市場從以量取勝逐步過渡到以質(zhì)取勝。未來預計移動游戲的增長率會進一步下滑，逐漸進入平穩(wěn)發(fā)展期。

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　　網(wǎng)絡游戲行業(yè)在產(chǎn)品服務、市場渠道等方面已經(jīng)形成激烈的行業(yè)競爭格局。并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多樣化與精細化，網(wǎng)絡游戲用戶對產(chǎn)品的要求也日趨提高，行業(yè)競爭狀況日趨激烈。

　　與此同時，網(wǎng)絡游戲市場承受著產(chǎn)能過剩與存量競爭雙重壓力，一方面，眾多小團隊成立，同質(zhì)化加劇，市場出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、供過于求的局面；另一方面，網(wǎng)絡游戲收入多集中在巨頭手中，產(chǎn)品淘汰率高，市場進入存量競爭階段。

　?。ㄈ┚W(wǎng)絡游戲成暴力色情重災區(qū)

　　暴露的衣著、低俗的語言、血腥的畫面等等，長期以來，不少網(wǎng)絡、手機游戲頻打色情、暴力擦邊球，并以此為噱頭進行營銷，成為荼毒青少年身心健康的網(wǎng)絡“精神毒品”。網(wǎng)絡游戲之所以成為暴力色情泛濫的重災區(qū)，一方面是因為很多游戲制作者、售賣者、運營商以牟利為首要目的，不顧及游戲質(zhì)量是否過關(guān)、內(nèi)容是否健康；另一方面是由于我國并未對網(wǎng)游中普遍存在的暴力色情內(nèi)容進行嚴格等級分級和制定相應審查標準，缺乏統(tǒng)一處罰標準，使一些不法商人有恃無恐。

　　（四）商業(yè)成功但缺文化內(nèi)涵

　　雖然近年來我國網(wǎng)絡游戲在國內(nèi)外都取得了巨大的商業(yè)成功，但在游戲模式和觀念上仍深受美國、日本、韓國游戲文化的影響。因為缺乏完整的世界觀，所以即便在全球文化產(chǎn)業(yè)格局當中都已經(jīng)占據(jù)了相當重要的位置，我國目前的網(wǎng)絡游戲行業(yè)還依然很難產(chǎn)生像《魔獸世界》《文明》《寵物小精靈》那樣影響廣泛的游戲精品。這就導致了我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的商業(yè)成功，沒能有效轉(zhuǎn)化為文化軟實力意義上的文化價值觀的成功。

　　2018-2022年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模預測

　　2015年，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為1，435.8億元，同比增長29.9%；2016年，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為1，789.2億元，同比增長24.6%。我們預計，2018年我國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將達到2509億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為14.95%，2022年將達到4380億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模預測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心