一、有利因素

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　　2016-2017年間，國(guó)家及地方政府出臺(tái)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》、《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》、《全國(guó)冬季項(xiàng)目體育競(jìng)賽管理辦法（試行）》等多個(gè)政策，引導(dǎo)、推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　?。ǘ┒瑠W會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　隨著2022年冬奧會(huì)申辦成功，我國(guó)冰雪旅游迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從北京、吉林、黑龍江、河北、到新疆、內(nèi)蒙古，還有云南、四川、山東、貴州、山西等，有條件的景區(qū)紛紛建雪場(chǎng)、砌冰雕，發(fā)展冰雪旅游。官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，冰雪經(jīng)濟(jì)在地區(qū)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。

　　借助2020張家口申辦冬奧會(huì)成功的契機(jī)，政府將致力于打造良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，以競(jìng)技體育推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，擴(kuò)大我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體和提高其競(jìng)技水平，開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場(chǎng)。而且冬季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的70%左右是滑雪項(xiàng)目，從服裝器材、場(chǎng)地設(shè)施、人才培訓(xùn)、滑雪體驗(yàn)、表演比賽，到交通餐飲、“互聯(lián)網(wǎng)+”等諸多方面都有巨大市場(chǎng)和發(fā)展空間。

　?。ㄈ﹪?guó)內(nèi)外雙向冰雪旅游

　　隨著北京冬奧會(huì)的臨近以及我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富、滑雪場(chǎng)等設(shè)施不斷完善，世界冰雪旅游愛好者將慕名來(lái)到張家口、長(zhǎng)白山、哈爾濱等冰雪旅游目的地、知名滑雪場(chǎng)進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、觀光休閑度假。同時(shí)，隨著我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)能力增強(qiáng)和冰雪文化繁榮，更多國(guó)內(nèi)冰雪愛好者將前往日本、歐洲、美國(guó)等冰雪旅游發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行旅游體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)和國(guó)外雙向的冰雪旅游流將形成巨大市場(chǎng)效應(yīng)。

　?。ㄋ模┒鄠€(gè)企業(yè)紛紛入局

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、騰訊體育、阿里體育、首鋼集團(tuán)、IDG、新浪等企業(yè)先后發(fā)力，通過(guò)轉(zhuǎn)播冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、成立冰雪產(chǎn)業(yè)基金等方式，布局冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。萬(wàn)科集團(tuán)、中弘股份、長(zhǎng)白山、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等企業(yè)布局滑雪度假村，打造以冰雪旅游為主的度假場(chǎng)所。此外，還有碧水源、東方明珠等企業(yè)通過(guò)參與冬奧會(huì)布局冰雪；華策影視等傳媒公司以打造冰雪運(yùn)動(dòng)節(jié)目來(lái)布局冰雪產(chǎn)業(yè)；奧瑞金、萊茵體育、華錄百納、探路者等企業(yè)打造冰雪賽事及各種冰雪活動(dòng)；眾信旅游參與以冰雪產(chǎn)業(yè)鏈為主線的投資基金；梅隴體育、朗威視訊、約頓氣膜、泰山體育、星奧股份、卡賓滑雪、奧地利AST（中國(guó)）公司、華潤(rùn)（深圳）有限公司等企業(yè)布局冰場(chǎng)、雪場(chǎng)設(shè)備供應(yīng)等板塊。

　?。ㄎ澹┒嘣獦I(yè)態(tài)融合

　　冰雪旅游不是一項(xiàng)單純的旅游項(xiàng)目，由滑雪所衍生和關(guān)聯(lián)的一、二、三產(chǎn)業(yè)，形成了縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)鏈條，從根本上轉(zhuǎn)變了區(qū)域的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

　　為強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，集多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“冰雪+”戰(zhàn)略正在成為各地冰雪旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。中國(guó)冰雪旅游發(fā)展正在進(jìn)入重創(chuàng)意、重內(nèi)容、重體驗(yàn)的階段，冰雪+電競(jìng)、冰雪+養(yǎng)生、冰雪+文創(chuàng)、冰雪+休閑農(nóng)業(yè)、冰雪+研學(xué)、冰雪+會(huì)展、冰雪+節(jié)慶等發(fā)展模式受到廣泛重視，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條逐步延伸。

　　二、不利因素

　　（一）冰雪文化培育不足，群眾普及率低

　　冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)起步較晚，主要集中在北方地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，項(xiàng)目普及度和群眾參與度均較低。除了地域因素外，還因?yàn)槠鋵?duì)設(shè)備設(shè)施依賴較大、準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)資金和消費(fèi)能力有著較高的要求。更重要的是，較之于歐洲深厚的冰雪文化和燦爛的冰雪民族風(fēng)情，我國(guó)冰雪文化建設(shè)不足，參與人數(shù)少。

　　（二）冰雪旅游品質(zhì)待提升

　　隨著人們生活水平的提高和生活觀念的改善，冬季旅游因重疊了寒假、元旦、春節(jié)等節(jié)假日，出游人數(shù)呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，游客更喜歡慢節(jié)奏、品質(zhì)化的冰雪旅游。然而，一些地區(qū)“欺客宰客”“不合理低價(jià)游”等行為時(shí)有發(fā)生；部分景區(qū)餐飲質(zhì)量差、衛(wèi)生間短缺、道路等交通設(shè)施簡(jiǎn)陋。可見，冬季旅游供給不平衡不充分與人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求不相適應(yīng)的矛盾日漸突出。要讓冰雪旅游之路常青常新，應(yīng)注重旅游相關(guān)配套設(shè)施和監(jiān)管制度的構(gòu)建與完善。

　?。ㄈ┤狈φw規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重

　　我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題還是比較突出，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，同時(shí)，很多地方、很多投資商往往只憑一腔熱情，只顧眼前利益，一哄而上，對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。因此，盲目跟進(jìn)、無(wú)序建設(shè)，小而弱、散而亂成為我國(guó)大部分地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)品的突出問(wèn)題。即使是在我國(guó)滑雪旅游發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)東北，多數(shù)滑雪產(chǎn)品也陷入了同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)當(dāng)中。