影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）付費(fèi)意愿高

　　以90-00后占主體的“二次元”用戶群體對(duì)游戲、社交和文學(xué)內(nèi)容付費(fèi)意愿較高。數(shù)據(jù)顯示，“二次元”用戶通過(guò)購(gòu)買游戲（預(yù)付費(fèi)/正版游戲）來(lái)進(jìn)行付費(fèi)占比達(dá)到35%；在ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)）消費(fèi)中購(gòu)買周邊的比例為56.2%，為游戲付費(fèi)48.5%，購(gòu)買漫畫47.3%。傳統(tǒng)偶像市場(chǎng)的下沉、二次元的破壁、技術(shù)的發(fā)展、95后消費(fèi)能力的提升都在幫助虛擬偶像在國(guó)內(nèi)的發(fā)展不斷賦能。

　?。ǘ浹a(bǔ)需求群體的心理缺口并帶來(lái)積極效應(yīng)

　　以“90后”“00后”為主的二次元受眾群體面臨著來(lái)自同齡人的心理競(jìng)爭(zhēng)、親人的過(guò)度期待，以及來(lái)自父母和學(xué)校的學(xué)習(xí)壓力，這一重壓無(wú)不侵占著這一群體的心理空間。

　　但在二次元世界里，這些年輕人不僅能夠逃離現(xiàn)實(shí)、釋放自身面臨的種種壓力，還能在小說(shuō)、動(dòng)漫等虛擬世界的故事情節(jié)里充分體驗(yàn)到與內(nèi)心世界相契合的生活方式，從而彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活中的“有限性”。

　　由于二次元文化是一種虛擬幻想，這就意味著人們既可以將它實(shí)物化，也可以想象自己擁有機(jī)器貓的百寶箱，甚至能夠斬妖除魔、懲惡揚(yáng)善，無(wú)限放大自身優(yōu)勢(shì)，極大地體驗(yàn)自己并宣泄自己的正義感和價(jià)值感。

　　在虛擬世界里，由于創(chuàng)作人員精心打造出來(lái)的人物形象無(wú)論是從顏值上還是特異功能上，都能無(wú)障礙的滿足粉絲的心理需求，這就在無(wú)形中鑄造了一條審美價(jià)值鏈：相比其他群體，這一群體更有可能使用最新推出的科技產(chǎn)品，誰(shuí)也不愿意比誰(shuí)顯得檔次低。

　　比如，二次元群體會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中通過(guò)cosplay來(lái)凸顯自我個(gè)性，顯得與眾不同，獲得他人的欽羨和贊美。通過(guò)把自身價(jià)值投射到動(dòng)漫人物和虛擬人物身上，他們實(shí)現(xiàn)了自我與被投射物的同化，暫時(shí)撤回那個(gè)真實(shí)而又弱小的自我，用“假自我”去和虛擬世界打交道，以彌補(bǔ)自身價(jià)值感的缺失。從這一角度，二次元文化產(chǎn)品正好擊中了需求群體的心理缺口。

　　二次元的流行也在某種程度上帶來(lái)了積極效應(yīng)。因其受眾群體主要是介于15歲-25歲的青少年，二次元世界的設(shè)定也極大地滿足、刺激了這個(gè)群體對(duì)于世界的無(wú)限想象，他們?cè)谒季S上打破了時(shí)間、空間乃至大自然所固有的限制，即為“腦洞大開(kāi)”。其產(chǎn)生的心理結(jié)果是，年輕人對(duì)產(chǎn)生的新鮮事物會(huì)產(chǎn)生愈加開(kāi)放和兼容并包的態(tài)度。

　　二、不利因素

　　（一）盈利模式過(guò)分單一

　　盡管彈幕網(wǎng)站前景廣闊，但商業(yè)化的風(fēng)險(xiǎn)與政策規(guī)范化的風(fēng)險(xiǎn)并存，讓B站與A站在短期內(nèi)發(fā)展難言樂(lè)觀。B站的盈利太單一，風(fēng)險(xiǎn)很高。根據(jù)招股書顯示，B站2017年83.4%的收益來(lái)自手游，其中71.8%和12.7%的收益來(lái)自兩款熱門游戲《Fate/grandOrder》和《碧藍(lán)航線》。在B站上市前，獨(dú)立游戲評(píng)論人丁鵬也發(fā)出預(yù)警，表示營(yíng)收單一將是B站所要面臨的巨大問(wèn)題，一旦《Fate/GrandOrder》手游倒退，將影響整個(gè)B站的收入。

　　據(jù)悉，B站之所以如此依賴手游，是因?yàn)槠渥陨砦幕c視頻網(wǎng)站常用的貼片廣告盈利模式“格格不入”。2014年10月，B站最初的創(chuàng)始人徐逸在微博上許諾“永不加視頻貼片廣告”，當(dāng)時(shí)收獲叫好聲一片，然而兩年后，B站數(shù)部番劇都加上了可以跳過(guò)的貼片廣告，很快有用戶翻出徐逸那句承諾，怒罵他“出爾反爾”。風(fēng)波最后以陳睿的道歉結(jié)束--“如果未來(lái)再次出現(xiàn)類似不可控的情況，我們將提前一周發(fā)出公告。如果大家不愿接受這種可跳過(guò)的廣告，B站會(huì)尊重大家的意見(jiàn)，寧可不上線番劇。”

　?。ǘ﹥?nèi)容規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)居高不下

　　除了盈利模式過(guò)于單一，二次元網(wǎng)站也面臨著內(nèi)容規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)高企的問(wèn)題。2017年6月，廣電總局發(fā)布通知，要求不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽(tīng)許可證》的網(wǎng)站按照規(guī)定關(guān)停試聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，當(dāng)時(shí)B站并不在點(diǎn)名名單里。其后在7月，B站曾經(jīng)在一夜之間下架大量番劇。

　　2018年3月初，面臨上市的B站爆出有Up主教唆10歲女孩“文愛(ài)”（文字性愛(ài)聊天），引起軒然大波。其后B站就此事發(fā)布聲明。聲明中，B站表示，已在第一時(shí)間對(duì)用戶“科里斯”的賬號(hào)進(jìn)行永久封禁，對(duì)網(wǎng)友反饋的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行篩查和下架。同時(shí)，B站表示，將在團(tuán)中央權(quán)益部指導(dǎo)下，設(shè)立青少年維權(quán)站。

　　在B站遞交招股書的半個(gè)月后，國(guó)家新聞出版廣電總局又下發(fā)文件，提出堅(jiān)決禁止非常抓取、剪拼改編視頻節(jié)目的行為。當(dāng)時(shí)B站被視為重災(zāi)區(qū)，幸好根據(jù)國(guó)家廣電總局廣播電視發(fā)展研究中心微信公號(hào)“國(guó)家廣電智庫(kù)”隨后發(fā)布的解讀，表示總局一如既往支持鼓勵(lì)走正道的創(chuàng)新創(chuàng)意，《通知》的實(shí)質(zhì)是打擊類似“兒童邪典視頻”等非法視頻，又或者是侵權(quán)視頻。

　　版權(quán)問(wèn)題也是彈幕網(wǎng)站繞不過(guò)的難題，招股書披露，B站目前收到了50起因“侵犯第三方權(quán)益”引發(fā)的訴訟。

　　二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　2016年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為110.3億元。我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到224億元，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.62%，2022年將達(dá)到826億元。

　　圖表　中投顧問(wèn)對(duì)2018-2022年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

　　動(dòng)畫市場(chǎng)票房收入預(yù)測(cè)

　　相較于2016年，2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在數(shù)量上保持一致，38部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫13.6億的票房成績(jī)，同比減少了9.8億元，破億的作品較2017年增加了2部。我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房收入將達(dá)到16.5億元，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.24%，2022年將達(dá)到26.2億元。

　　圖表　中投顧問(wèn)對(duì)2018-2022年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房收入預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

　　網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

　　近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2013年的2257.6萬(wàn)人增長(zhǎng)到2016年的7074.7萬(wàn)人，2017年約為10001.2萬(wàn)人。我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模將達(dá)到14，002萬(wàn)人，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為34.95%，2022年將達(dá)到46，443萬(wàn)人。

　　圖表　中投顧問(wèn)對(duì)2018-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

　　虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　2016年中國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元。我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到108億元，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為84.32%，2022年將達(dá)到1，250億元。

　　圖表　中投顧問(wèn)對(duì)2018-2022年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心