關(guān)鍵詞:中國(guó)體育 旅游行業(yè)
中投顧問:2018-2022年中國(guó)體育旅游行業(yè)預(yù)測(cè)分析
影響因素分析
一、有利因素
?。ㄒ唬┱呃?/p>
2016年5月,體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出與旅游部門共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》,開展全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目推介,打造一批體育旅游重大項(xiàng)目。
同月,國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》,雙方將共設(shè)“全國(guó)體育旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室”(領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司,國(guó)家旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)司),共同組織研制《全國(guó)體育旅游發(fā)展綱要》,啟動(dòng)全國(guó)體育旅游示范基地和體育旅游項(xiàng)目的遴選,探索建立體育旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系,加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)進(jìn)而提高服務(wù)質(zhì)量。
?。ǘ?ldquo;一帶一路”
2017年7月6日,國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》?!斗桨浮分赋?,體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài),大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求,是盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇,對(duì)于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義。“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)具有豐富的體育旅游資源,體育旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
《方案》明確,行動(dòng)領(lǐng)域包括加大體育旅游宣傳力度、培育重點(diǎn)體育旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)體育旅游項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)、促進(jìn)體育旅游裝備制造、開展體育旅游示范和選樹、發(fā)展重點(diǎn)體育旅游目的地、打造體育旅游合作平臺(tái)、強(qiáng)化體育旅游智力支撐。
?。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從低級(jí)化向高級(jí)化升級(jí)發(fā)展的趨勢(shì)和必然選擇。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言,“旅游+體育”是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光到度假轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言,“體育+旅游”是中國(guó)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為體育服務(wù)業(yè)的必然選擇。
(四)“互聯(lián)網(wǎng)+”
從產(chǎn)業(yè)角度看,為了促進(jìn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合,需要通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式來推動(dòng)。利用互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重組,該項(xiàng)舉措的重點(diǎn)在于對(duì)陳舊的資源模式、產(chǎn)品模式和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行對(duì)接,形成互補(bǔ)局面?;?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式的引導(dǎo),利用技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和組織的滲透和交叉來建立起共同發(fā)展的平臺(tái),不斷拓展原先的產(chǎn)業(yè)鏈。
從企業(yè)角度看,旅游尤其是體育旅游信息化程度非常低,產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都存在著被信息化改造的機(jī)會(huì)。如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提升效率、降低邊際成本是值得去探索的。
?。ㄎ澹┩顿Y熱
按照國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來看,山地戶外、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)和高爾夫運(yùn)動(dòng)等占整個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的80%,而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟硬件服務(wù)。因此,體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)必須打通,資本的介入、從業(yè)者的創(chuàng)新思維是讓中國(guó)體育旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的《2015年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》,我國(guó)體育旅游不斷受到重視并得到快速發(fā)展,2015年體育旅游實(shí)際完成投資791億元,同比增長(zhǎng)71.9%。
二、不利因素
?。ㄒ唬┬袠I(yè)發(fā)展中面臨的問題
從宏觀層面看,體育旅游面臨市場(chǎng)主體不成熟,旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相互融合不足,旅游資源不能與體育旅游共享等問題。從行業(yè)層面看,體育旅游存在諸如規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷難度大、專業(yè)人才缺失以及資源稀缺等行業(yè)痛點(diǎn)。從企業(yè)層面看,中國(guó)的體育旅游更突出表現(xiàn)為缺少有實(shí)力的平臺(tái)型企業(yè)。
?。ǘw育比賽時(shí)效性強(qiáng)
體育比賽通常具有很強(qiáng)的時(shí)效性,以體育比賽為基礎(chǔ)的觀賽型體育旅游受比賽時(shí)間限制較大,錯(cuò)過了規(guī)定的時(shí)間,就失去了參與的機(jī)會(huì)。體育比賽的時(shí)間大多都是固定的,根據(jù)不同的比賽項(xiàng)目和性質(zhì),比賽時(shí)間長(zhǎng)短和周期會(huì)不一樣。例如NBA全明星賽、歐冠決賽都是一年一次;世界杯、奧運(yùn)會(huì)都是四年一屆。一旦錯(cuò)過比賽時(shí)間,則需要等待較長(zhǎng)的時(shí)間,這對(duì)參與者和組織者來說都是極大的損失。
?。ㄈ┬袠I(yè)門檻較高
某些體育旅游項(xiàng)目由于本身具有極強(qiáng)的專業(yè)性,因而建設(shè)的成本費(fèi)用高。一是專業(yè)工具及設(shè)備成本高。例如參加登山活動(dòng)、組織自由滑翔項(xiàng)目等都需要配備專門的旅游設(shè)備,其中有些配套設(shè)備需要進(jìn)口,成本費(fèi)用很高。一般而言,設(shè)備越先進(jìn),安全系數(shù)越高。二是專業(yè)服務(wù)費(fèi)高。很多人在參加體育方面的旅游活動(dòng)之前,需要做好充足的準(zhǔn)備工作,參加專業(yè)性的集體訓(xùn)練,需要配備專業(yè)的指導(dǎo)老師以及跟隊(duì)醫(yī)生,這些方面都會(huì)花費(fèi)不少費(fèi)用。因此,體育旅游項(xiàng)目的開發(fā),需要有充足的經(jīng)費(fèi)支持,進(jìn)入門檻較高。
?。ㄋ模﹥?yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏
體育旅游在產(chǎn)品供給層面存在著巨大的挑戰(zhàn)。體育熱、馬拉松熱是近年才興起,出境觀賽也是近年來才漸成規(guī)模。在這之前體育旅游的需求并不旺盛,所以對(duì)應(yīng)的供給層面缺乏豐富的產(chǎn)品,也缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。產(chǎn)品的“量”和“質(zhì)”都嚴(yán)重不足。一些大型的旅游集團(tuán)的體育旅游起步也比較晚,小型的體育旅游創(chuàng)業(yè)公司受限于現(xiàn)有的用戶人群,新產(chǎn)品的拓展也很受局限。
市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
綜合以上因素,我們預(yù)計(jì),2018年中國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5,480億元,未來五年(2018-2022)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為30.76%,2022年中國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16,020億元。
圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源:中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心
- 浙江省湖州市吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)招商手冊(cè)
- 壩光國(guó)際生物谷項(xiàng)目評(píng)估及產(chǎn)業(yè)內(nèi)參服務(wù)
- 中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)招商引資項(xiàng)目盡職調(diào)查服務(wù)
- 濱州市化工新材料及氫能產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)招商項(xiàng)目策...
- 深圳市國(guó)家海洋高端裝備公共服務(wù)平臺(tái)搭建方...
- 陽信縣陸港物流園產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及城市設(shè)計(jì)項(xiàng)目
- 四川愛眾(廣安)新能源智慧產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)定位...
- 泰州市產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南