優(yōu)勢分析

　　1、相對于洋快餐，中式快餐具有品種多、營養(yǎng)均衡和口感好的特點。中式快餐具有更加均衡的營養(yǎng)，有利于消費者的健康。中國中式快餐連鎖企業(yè)可以利用中式快餐的這一特點，開發(fā)具有特色的產(chǎn)品，為消費者提供新的需求解決方案。

　　2、中式快餐口味接近市場大多數(shù)顧客的需求。中國中式快餐企業(yè)能夠利用自身優(yōu)勢，深入探求消費者的需求，在快餐口味上進行研發(fā)，開發(fā)出適合中國消費者大眾口味的快速食品。

　　3、選址空間較廣，發(fā)展?jié)摿Υ?。中國中式快餐連鎖企業(yè)在布局和選址上具有更大的靈活性，能更密切地貼近消費者，增加消費者購買的便利。同時，中國中式快餐連鎖企業(yè)可以深入二、三級城市市場開店，開辟新的市場空間。

　　4、價格較低。中國中式快餐連鎖企業(yè)具有成本優(yōu)勢，可以通過壓縮成本來降低價格，使消費者形成對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度。

　　5、銷售的方式多：如店堂、送餐及半成品、成品加工等。中國中式快餐企業(yè)可以充分利用生產(chǎn)能力，通過多樣化的銷售方式，提高消費者對產(chǎn)品的需求量和產(chǎn)品的銷售量。

　　劣勢分析

　　1、中式食物的制作工藝較為復(fù)雜，標(biāo)準(zhǔn)難度大、質(zhì)量不穩(wěn)定、科技含量低。

　　2、眾口難調(diào)，消費要求廣泛。由于消費者熟悉中式快餐的風(fēng)味，而且每個消費者對每種菜品都有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，所以消費者的需求呈現(xiàn)多樣化，很難全部加以滿足。

　　3、相對于國際快餐巨頭，中國中式快餐連鎖企業(yè)缺乏先進的管理理念和豐富的管理經(jīng)驗。中國中式快餐連鎖企業(yè)起步晚、實力弱，在管理理念方法方面處于摸索階段。

　　4、中國中式快餐連鎖企業(yè)發(fā)展資金較為緊缺，規(guī)模發(fā)展難度大。中國中式快餐業(yè)發(fā)展的時間短，整體基礎(chǔ)弱，很多企業(yè)資金短缺，在發(fā)展過程中易急功近利，忽視產(chǎn)品研發(fā)和企業(yè)的長期發(fā)展，注重短期收益。

　　5、中國中式快餐連鎖企業(yè)忽視快餐文化的建設(shè)。由于中國中式快餐連鎖企業(yè)的規(guī)模小、實力弱，大多數(shù)企業(yè)都沒有能力進行快餐文化的建設(shè)和宣傳，導(dǎo)致了在二十年的中式快餐發(fā)展過程中，中國沒有形成具有特色和實力的本土快餐品牌。

　　機會分析

　　1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對中式快餐需求會不斷增大，中式快餐的市場空間巨大，發(fā)展前景樂觀。

　　2、隨著生活水平的提高，人們給予飲食健康和營養(yǎng)更高的關(guān)注，而中式快餐比洋快餐具有更加均衡的營養(yǎng)成分，對飲食營養(yǎng)和健康的需求一定會成就中式快餐。

　　3、國際快餐巨頭在西式快餐經(jīng)營方面具有豐富的經(jīng)驗，但在中式快餐方面，它們也是市場的新進入者。中國中式快餐連鎖企業(yè)可以借助這個機會，搶先進入市場，盡早塑造名牌，力爭在消費者心智階梯上占據(jù)更高的位置。

　　4、中式快餐品種多，有利于中國中式快餐連鎖企業(yè)充分利用自身的優(yōu)勢，研發(fā)和經(jīng)營特色產(chǎn)品，實施差異化戰(zhàn)略，塑造核心競爭力。

　　威脅分析

　　中投顧問發(fā)布的《2018-2022年中國餐飲連鎖業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》分析認為，國際餐飲業(yè)巨頭已經(jīng)挾持資木、品牌、管理的優(yōu)勢以及西方強勢文化進入中國中式快餐業(yè)。它們的進入給中國中式快餐連鎖企業(yè)帶來了巨大的競爭壓力，中國中式快餐連鎖企業(yè)的發(fā)展刻不容緩，否則將被市場淘汰。