中投顧問對中國液晶電視市場發(fā)展因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬┘夹g(shù)創(chuàng)新

　　近年來，彩電技術(shù)不斷升級(jí)，量子點(diǎn)技術(shù)開始成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。量子點(diǎn)是一種無機(jī)物納米級(jí)材料，不同大小的顆粒受到光電刺激時(shí)候可以發(fā)出不同顏色的光。而量子點(diǎn)電視就是在液晶電視的背光層加入了這種材料，從而增加液晶電視的亮度和色域。

　　目前，量子點(diǎn)技術(shù)發(fā)展方興未艾，國外巨頭并未掌握絕對優(yōu)勢，我國電視企業(yè)在量子點(diǎn)領(lǐng)域的研究與應(yīng)用已經(jīng)在全球領(lǐng)先。我國首個(gè)量子點(diǎn)電視行業(yè)規(guī)范--《量子點(diǎn)技術(shù)電視接收機(jī)色彩性能評(píng)價(jià)規(guī)范》發(fā)布，可以說是對量子點(diǎn)電視發(fā)展的又一重大利好。

　?。ǘ﹪a(chǎn)引擎芯片

　　對于國內(nèi)彩電企業(yè)來說，“缺芯”一直是一大心病。作為互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)，廠商沒有自己的芯片就沒有定義產(chǎn)品的資格，難以擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的命運(yùn)。海信在2015年發(fā)布了首顆國內(nèi)自主畫質(zhì)引擎芯片Hi-ViewPro。該芯片搭載的是龍芯中科為視頻處理深度定制開發(fā)的中央處理器核，這是國產(chǎn)自主CPU在超高清視頻處理領(lǐng)域的首次成功應(yīng)用。搭載Hi-ViewPro引擎芯片的電視畫面更加精致、流暢和炫彩，無論是畫面的清晰度、運(yùn)動(dòng)流暢度，還是色域、動(dòng)態(tài)范圍、動(dòng)態(tài)背光、動(dòng)態(tài)對比度，都比一般電視要高出許多。并且，海信自主的芯片成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外同類產(chǎn)品，很有競爭力。

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　　2016年1-8月，液晶電視累計(jì)出口量達(dá)到5，103萬臺(tái)，同比增長了22.1%。說明了國內(nèi)電視出口前景向好，中國制造已經(jīng)成為了國際電視市場中不可或缺的一部分。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬﹥r(jià)格戰(zhàn)不利于市場發(fā)展

　　因?yàn)槭袌鋈萘坑邢蓿壕щ娨暿袌龈偁幖ち?，許多企業(yè)采取價(jià)格戰(zhàn)的手段。尤其是電商發(fā)展起來之后，液晶電視市場的價(jià)格戰(zhàn)更為激烈了。但是，支撐國內(nèi)彩電企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的既不是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也不是技術(shù)進(jìn)步，依靠低技術(shù)含量來降低價(jià)格，依靠低價(jià)格來占領(lǐng)市場，對廠家、商家甚至消費(fèi)者都是不利的。

　　（二）市場增長空間縮小

　　中國電視市場已經(jīng)是一個(gè)充分競爭的市場，同時(shí)這個(gè)穩(wěn)定的市場背后又在發(fā)生著顛覆式變化。從2012年開始，智能電視開始井噴式增長，智能電視滲透率從2012年的27%增長到2014年的84%。智能電視的黃金增長期已經(jīng)逐步消失，井噴式增長模式已經(jīng)接近尾聲，所有的廠家都將面臨著市場飽和，競爭異常激烈的局面。而唯一的出路就是不再只是關(guān)注一次性的交易客戶，不再依靠賣硬件賺錢，而應(yīng)該開始關(guān)注長期用戶，關(guān)注后期盈利空間。能否快速擴(kuò)大用戶基數(shù)以及深度運(yùn)營用戶，將成為智能電視領(lǐng)域能否保持高速成長的關(guān)鍵因素。

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　　中投顧問對2017-2021年液晶電視產(chǎn)量預(yù)測

　　2016年第一季度，我國液晶電視產(chǎn)量為2，835萬臺(tái)，同比增長3.8%。我們預(yù)計(jì)，2017年液晶電視產(chǎn)量將達(dá)到17，363萬臺(tái)，未來五年（2017-2021）年均復(fù)合增長率約為4.01%，2021年液晶電視產(chǎn)量將達(dá)到20，317萬臺(tái)。

　　中投顧問對2017-2021年液晶電視銷量預(yù)測

　　2015年我國液晶電視內(nèi)銷5，120.3萬臺(tái)，出口7，103.2萬臺(tái)；2016年1-4月，液晶電視累計(jì)銷量3，933萬臺(tái)。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年液晶電視銷量將達(dá)到14，178萬臺(tái)，未來五年（2017-2021）年均復(fù)合增長率約為7.07%，2021年液晶電視銷量將達(dá)到18，637萬臺(tái)。