關(guān)鍵詞：旅游紀念品市場規(guī)模旅游紀念品中投顧問

中投顧問：2020年旅游紀念品市場規(guī)模將超3100億元

作者：中投顧問　時間：2016/9/29

　　在旅游目的地供給彈性有限的情況下，特別是在我國旅游業(yè)開始進入常規(guī)化、成熟型發(fā)展階段，發(fā)展旅游商品不僅體現(xiàn)為對經(jīng)濟的推動作用，更重要的是，吸引旅游者購物是一個國家旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標志，旅游購物已成為現(xiàn)代旅游活動中不可缺少的組成部分，由此形成的收入也成為旅游業(yè)經(jīng)營收入中較為重要的構(gòu)成部分。

　　旅游紀念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。購買紀念品已是旅游活動中一個不可或缺的內(nèi)容，旅游紀念品在我國旅游經(jīng)濟中有著突出的地位。

　　開發(fā)創(chuàng)造更多更好適應(yīng)旅游者需要的，有著較高審美價值，而且制作精巧的旅游紀念品，不僅能反映旅游區(qū)自然與文化的特色，對活躍旅游商品市場、促進旅游經(jīng)濟發(fā)展、塑造我國旅游區(qū)的良好形象也有著重要的意義。

　　近年來，我國旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，成為新的經(jīng)濟增長點。但旅游紀念品發(fā)展仍顯薄弱，旅游購物收入占旅游總收入比例偏低，旅游商品產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。在旅游發(fā)達的國家，旅游紀念品的收入占旅游業(yè)總收入的30%以上，甚至高達50%。目前我國紀念品銷售收入則遠遠落后于發(fā)達國家。

　　現(xiàn)階段旅游紀念品市場是一塊非常具有潛力的大市場，同時它對旅游業(yè)所帶來的收益也非常可觀。隨著經(jīng)濟程度的不斷增長，人們外出旅游運動的不斷增多，旅游購物己經(jīng)成為旅游運動一個必不可少的組成部分。無論是從政府角度也好，還是旅游經(jīng)營企業(yè)角度也好，開發(fā)旅游紀念品市場都是一個不錯的發(fā)展方向。

　　在后續(xù)發(fā)展旅游紀念品中需要注意以下方面，其一，設(shè)立旅游紀念品展示交流交易中心和研發(fā)基地，為設(shè)計者、游客、景點、生產(chǎn)商、銷售點、銷售商提供交流交易平臺，促進產(chǎn)供銷各個方面的最大融合；其二，走品牌經(jīng)營道路，有實力的旅游紀念品生產(chǎn)廠家可以積極申請注冊商標，創(chuàng)品牌，創(chuàng)名牌；其三，重視市場營銷，提高產(chǎn)品知名度，健全旅游紀念品流通渠道，對質(zhì)量優(yōu)良、做工精細、富有特色的旅游紀念品，加大宣傳力度，拓寬流通領(lǐng)域，使旅游者有更多的渠道接觸產(chǎn)品，更好地認識產(chǎn)品、認可產(chǎn)品，以擴大產(chǎn)品銷售。

　　旅游產(chǎn)業(yè)具有極大的發(fā)展空間，發(fā)展旅游紀念品市場大有可為，目前我國紀念品市場規(guī)模在700億左右，今后隨著我國旅游紀念品市場不斷成熟、完善，越來越多精細、優(yōu)質(zhì)、有地方特色的紀念品涌現(xiàn)，市場規(guī)模將進一步擴大。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測，到2020年，我國紀念品市場規(guī)模將達3100億元以上，未來五年復(fù)合增長率約為35%。