關(guān)鍵詞:中投顧問 戶外用品市場規(guī)模 戶外用品市場報告
中投顧問:2020年戶外用品市場規(guī)模將達(dá)1000億元
從歐美市場發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看,戶外用品市場的快速發(fā)展主要是由于具有廣泛的群眾基礎(chǔ)、生活觀念轉(zhuǎn)變及消費(fèi)水平提升。中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,在我國仍屬于新興產(chǎn)業(yè),經(jīng)濟(jì)的快速增長、居民生活水平提升及消費(fèi)升級拉動戶外用品消費(fèi)進(jìn)入高速成長期。我國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅只有10多年的歷史,隨著國民收入的提高,越來越多的國人投身戶外運(yùn)動,產(chǎn)業(yè)在這十余年里得到了迅猛的發(fā)展,國內(nèi)本土的戶外品牌從無到有,從小到大。
推動國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大的驅(qū)動因素,主要源于以下四點(diǎn),第一,生活水平提升,生活方式的改變,帶動戶外用品需求量的增加;第二,我國幅員遼闊,廣闊及多樣的地理環(huán)境和復(fù)雜的氣候條件,為開展戶外運(yùn)動提供了豐富資源;第三,消費(fèi)升級效益逐漸由核心大型城市向下滲透至,二三線城市消費(fèi)購買力的釋放,推動對大眾戶外用品的需求;第四,廣泛的群眾基礎(chǔ)。
從戶外用品的消費(fèi)類型看,因我國戶外運(yùn)動興起較晚,現(xiàn)階段受制于戶外配套場所、設(shè)施及消費(fèi)能力,我國戶外用品消費(fèi)目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運(yùn)動穿著類消費(fèi),而露營、房車野營等戶外裝備類消費(fèi)占比較低。
2008年前后,我國戶外用品行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展,但對于戶外行業(yè)的多數(shù)從業(yè)者和企業(yè)而言,2015年是比較艱難的一年。戶外用品行業(yè)作為新興朝陽產(chǎn)業(yè),在高速發(fā)展之后,正迎來“調(diào)整期”。
戶外用品主要包括核心戶外、體育戶外、休閑戶外,以及低端戶外四個主要部分。其中核心戶外指的是由專業(yè)戶外品牌構(gòu)成的核心戶外市場,過去的兩年,國內(nèi)整體戶外市場的趨勢是核心戶外市場增速明顯放緩,處在調(diào)整過程中,但仍是戶外市場中所占份額最大的一塊。
2015年核心戶外市場規(guī)模達(dá)到180億元人民幣,較2014年的171億元人民幣,增長了5.3%,增長幅度較上一年度進(jìn)一步下降。與之前不同的是,2015年一些單項(xiàng)龍頭品牌,以及新增線上品牌對市場增長貢獻(xiàn)較大,其中線上品牌發(fā)展勢頭迅猛。
由擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌構(gòu)成的體育戶外市場,市場增速較快,到2015年占比達(dá)到16.7%,突出的代表是耐克和阿迪達(dá)斯。由擁有戶外產(chǎn)品的時尚與休閑品牌構(gòu)成的休閑戶外市場,市場變化不大,休閑戶外84億元占戶外市場總體規(guī)模18.6%。由擁有戶外產(chǎn)品的低端消費(fèi)市場品牌構(gòu)成的低端戶外市場在整體戶外市場的份額也變化不大。
近五年來的戶外用品整體市場規(guī)模的增長呈現(xiàn)放緩趨勢,始于2014年的“調(diào)整期”預(yù)計將持續(xù)3至4年,多數(shù)品牌將從2017年起進(jìn)入新的增長周期,并進(jìn)入一個高速增長的態(tài)勢,在“調(diào)整期”之后,戶外用品將出現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步適應(yīng)市場需求。
2015年國內(nèi)整體戶外用品市場規(guī)模達(dá)454億元,較上年增長12.5%,隨著“調(diào)整期”漸進(jìn)尾聲,以及二三線城市消費(fèi)購買力的釋放,我國戶外用品市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測,到2020年市場規(guī)模將達(dá)1000億元左右,未來五年增速約為17%。
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