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關(guān)鍵詞:中投顧問 體育新媒體 體育新媒體市場(chǎng)規(guī)模

中投顧問:2020年體育新媒體市場(chǎng)規(guī)模將超510億元

作者:中投顧問 時(shí)間:2016/8/15

  

  當(dāng)前,社交化、互動(dòng)式的體育新媒體發(fā)展如火如荼,已成為觀賞體育、參與體育、傳播體育的新方式。受益于體育產(chǎn)業(yè)大爆發(fā),體育新媒體呈崛起之勢(shì),不同于電視媒體內(nèi)容分發(fā)通道的角色,僅依靠平臺(tái)以收視驅(qū)動(dòng)廣告形式去變現(xiàn),新媒體平臺(tái)具有互動(dòng)性、創(chuàng)新性、社群化屬性,用戶將實(shí)現(xiàn)更高頻次觀看與交流分享。在這種情況下,利于體育新媒體發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)。

  今年樂視體育憑借擁有著310項(xiàng)賽事版權(quán)的核心優(yōu)勢(shì)推出了“樂視超級(jí)體育會(huì)員”,耗資120億元為體育愛好者提供最多內(nèi)容+最優(yōu)體驗(yàn)+最全服務(wù)的體育消費(fèi)新模式,并在4月14日結(jié)合“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”福利活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了首日3.3億元的銷售額,樂視最早曾在2008年嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)目前已經(jīng)得以驗(yàn)證,此次推出體育會(huì)員付費(fèi)實(shí)現(xiàn)會(huì)員戰(zhàn)略升級(jí),正式宣告中國(guó)體育進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代。

  此外,隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的進(jìn)步、移動(dòng)設(shè)備的普及以及4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善,體育直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在走向完善,產(chǎn)品創(chuàng)新也非常引人注目,目前除了傳統(tǒng)的電視媒體直播外,新媒體端中起步較早的騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站體育頻道和直播吧,在功能和內(nèi)容方面布局均已比較成熟,包括比賽直播點(diǎn)播、新聞資訊、社區(qū)交流等,還出現(xiàn)了如章魚TV等特色個(gè)性化直播平臺(tái),等同于體育視頻領(lǐng)域的YY、斗魚。

  章魚TV以明星和草根主播為中心,用戶可分享運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的UGC生態(tài)系統(tǒng),可提供更清晰流暢的體驗(yàn),滿足互聯(lián)網(wǎng)體育用戶不斷增長(zhǎng)的個(gè)性?shī)蕵坊?dòng)的觀賽需求,并通過道具、競(jìng)猜、答題等多種形式互動(dòng),引導(dǎo)用戶通過互動(dòng)道具來宣泄自己的情緒從而實(shí)現(xiàn)付費(fèi),盈利空間較為可觀。未來體育內(nèi)容與社交媒體的結(jié)合潛力巨大。

  此外體育新媒體是體育產(chǎn)業(yè)的重要流量入口,體育新媒體憑借積累的體育用戶,通過對(duì)用戶特征行為進(jìn)行記錄和分析,能夠整合包括賽事直播、賽后集錦、賽事討論等全內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的新內(nèi)容開發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣。這對(duì)提高用戶粘性,提升付費(fèi)水平有重要作用。

  體育新媒體還能夠更好實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)商業(yè)價(jià)值的打通。新媒體同時(shí)擁有賽事資源及下游客戶,憑借資本優(yōu)勢(shì),可以向上游掌握更多賽事要素,并通過豐富的體育內(nèi)容聚集用戶,引導(dǎo)用戶獲取其他體育IP衍生產(chǎn)品,從而打造覆蓋全體育產(chǎn)業(yè)鏈的新型商業(yè)模式。

  2015年我國(guó)體育新媒體市場(chǎng)規(guī)模約在80億元左右,由于我國(guó)體育內(nèi)容付費(fèi)尚處于發(fā)展初期,這部分收益占比尚小,不過隨著體育內(nèi)容質(zhì)量增強(qiáng),用戶付費(fèi)意識(shí)提高,體育新媒體的盈利空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè),到2020年體育新媒體市場(chǎng)規(guī)模將超過510億元,未來五年復(fù)合增速約為45%。

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