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關(guān)鍵詞:中投顧問(wèn) 體育用品市場(chǎng)規(guī)模 體育用品行業(yè)報(bào)告

中投顧問(wèn):2020年體育用品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2400億元

作者:中投顧問(wèn) 時(shí)間:2016/8/17

  

  從行業(yè)發(fā)展來(lái)看,2001-2011年是國(guó)內(nèi)體育用品成長(zhǎng)最快速的十年,基本保持雙位數(shù)增長(zhǎng),2008年前后的奧運(yùn)會(huì)熱潮以及本土運(yùn)動(dòng)品牌,如安踏、李寧、匹克、361度、特步等相繼登陸資本市場(chǎng),使得體育用品市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

  不過(guò)隨著體育用品滲透率快速提升,需求動(dòng)力日趨放緩,行業(yè)供需狀況出現(xiàn)失衡,體育用品市場(chǎng)從2012年開(kāi)始步入寒冬,大范圍關(guān)店潮、去庫(kù)存成為行業(yè)常態(tài),安踏、李寧、特步等本土領(lǐng)先品牌,也都出現(xiàn)門(mén)店大幅萎縮及業(yè)績(jī)下滑的經(jīng)營(yíng)困境。以經(jīng)營(yíng)下滑幅度最大的李寧為例,僅2012年就關(guān)店1821家,門(mén)店規(guī)模同比下降22.1%,致使其當(dāng)年收入下降27.4%。

  歷經(jīng)兩年調(diào)整期,體育用品市場(chǎng)2014年起呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象,以本土領(lǐng)軍品牌經(jīng)營(yíng)改善作為拐點(diǎn)確立標(biāo)志,無(wú)論從存貨規(guī)模或終端折扣水平,均呈現(xiàn)扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì),行業(yè)基本走出庫(kù)存危機(jī),并重新煥發(fā)活力。此外,部分競(jìng)爭(zhēng)能力低的中小企業(yè)被淘汰,擠壓出的市場(chǎng)空間面臨重新被分配機(jī)會(huì),中國(guó)體育用品行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入內(nèi)涵型增長(zhǎng)階段。

  體育用品有望迎來(lái)新的黃金發(fā)展十年。隨著我國(guó)居民生活水平的進(jìn)一步提高,人們逐漸開(kāi)始重視健康的生活方式,體育在人們生活中的地位越來(lái)越重要,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的追求也越來(lái)越專業(yè)。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè),尤其是大眾體育,正處在高速發(fā)展階段,這將給體育用品行業(yè)帶來(lái)最直接的影響,因?yàn)閷?duì)于每個(gè)參加體育運(yùn)動(dòng)的人,都需要相應(yīng)的體育用品,如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、網(wǎng)球拍、滑雪板等,因此整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將直接帶動(dòng)體育用品行業(yè)進(jìn)入新一輪的黃金發(fā)展期。

  在體育行業(yè)中,體育用品行業(yè)是發(fā)展最早,發(fā)展最成熟的子行業(yè)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)體育用品行業(yè)在體育行業(yè)中比重偏大,但市場(chǎng)總規(guī)模、人均消費(fèi)規(guī)模都較低,仍有較大發(fā)展空間。體育用品在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈中處于中下游,產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)展程度直接決定了體育用品的需求水平。當(dāng)前政策利好、資本涌入等因素推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大爆發(fā),大眾體育人口數(shù)量不斷擴(kuò)張,這會(huì)直接帶動(dòng)體育用品行業(yè)需求的增加。

  在過(guò)去粗放式擴(kuò)張模式下,企業(yè)內(nèi)生能力薄弱,品牌同質(zhì)化成為阻礙行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。不過(guò)現(xiàn)在,經(jīng)營(yíng)壓力倒逼企業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐,體育用品企業(yè)非常注重渠道體系優(yōu)化、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營(yíng)能力提升等方面,在生產(chǎn)上已經(jīng)更注重質(zhì)量而非數(shù)量。從2015年來(lái)看,主要運(yùn)動(dòng)品牌恢復(fù)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效,這對(duì)體育用品整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展將有重要拉動(dòng)作用。

  2015年我國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模約為1490億元,隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈上游的快速發(fā)展,中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè),到2020年體育用品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2400億元左右,未來(lái)五年復(fù)合增速約為10%。

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