關(guān)鍵詞:中投顧問(wèn) 電競(jìng)賽事市場(chǎng)規(guī)模 電競(jìng)賽事
中投顧問(wèn):2020年電競(jìng)賽事市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)120億元
當(dāng)前電競(jìng)賽事的市場(chǎng)規(guī)模尚小,2015年市場(chǎng)規(guī)模為20.7億元,僅占電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的1.2%。這主要是因?yàn)?,賽事舉辦投入較大,但收入較少。電競(jìng)賽事的成本包括獎(jiǎng)金池、場(chǎng)地、轉(zhuǎn)播設(shè)備、人員配備等。2014年WCA(世界電子競(jìng)技大賽)第一年啟動(dòng)時(shí),籌備了兩個(gè)半月,比賽開(kāi)始4天就花了7000萬(wàn)元。除了落地執(zhí)行費(fèi)用,還包括推廣費(fèi)用,這塊占了1/3左右的成本,2015年WCA的獎(jiǎng)金池則高達(dá)1億元,相當(dāng)于總支出60%以上。
賽事的收入并不樂(lè)觀,電競(jìng)賽事商業(yè)模式與傳統(tǒng)體育賽事類(lèi)似,收入主要來(lái)自比賽收入(包括門(mén)票、周邊收入)、商業(yè)贊助和賽事轉(zhuǎn)播,但由于目前廣電對(duì)電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播禁止,電競(jìng)賽事失去了這部分重要的變現(xiàn)的渠道,并且比賽收入較低。
然而現(xiàn)階段電競(jìng)賽事發(fā)展有好轉(zhuǎn)跡象,其一,賽事、賽事主辦方的數(shù)量不斷增加。國(guó)內(nèi)賽事舉辦在2014-2015年間發(fā)展迅速,在國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事舉辦節(jié)奏不斷加快的同時(shí),不同層級(jí)、不同規(guī)模的電競(jìng)賽事層疊出現(xiàn),逐漸形成完整的賽事體系。隨著賽事規(guī)模、數(shù)量的猛增,對(duì)選手曝光度提升、進(jìn)一步擴(kuò)大電競(jìng)用戶群、完善電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)都起到了積極影響。
其二,賽事付費(fèi)率和付費(fèi)意愿不斷提高。賽事的付費(fèi)主要包括賽事眾籌、賽事周邊以及賽事門(mén)票等,2015年與2014年比,用戶的付費(fèi)行為明顯增加。付費(fèi)率和付費(fèi)意愿都比較高,愿意付費(fèi)的用戶比例在2015年達(dá)到了89%,這意味著未來(lái)電競(jìng)賽事發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
其三,廠商主辦賽事模式獲得成功,此類(lèi)賽事門(mén)檻較低,有利于覆蓋更多用戶。以TGA為例,騰訊從2010年開(kāi)始籌辦TGA(TencentGamesArena),依靠騰訊自身龐大的用戶數(shù)量和豐富的游戲項(xiàng)目,TGA獲得了快速發(fā)展。與第三方贊助的電競(jìng)賽事相比,TGA的特點(diǎn)主要是,賽事傾向于平民化,將參賽范圍從小眾高手?jǐn)U展到了廣大用戶,能夠覆蓋各檔用戶,而通常贊助商主導(dǎo)的賽事過(guò)于追求高端,沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間循序漸進(jìn)的聯(lián)賽來(lái)培養(yǎng)玩家習(xí)慣的梯度。
電競(jìng)賽事未來(lái)有望打開(kāi)更大盈利空間。2015年NBA總決賽第六場(chǎng)觀眾人數(shù)打破2325.4萬(wàn)人,而英雄聯(lián)盟S5決賽的獨(dú)立觀眾數(shù)為3600萬(wàn),龐大的觀眾基礎(chǔ)為賽事提供了巨大的潛在的商機(jī)。若政策對(duì)電競(jìng)發(fā)展進(jìn)一步放寬,允許電競(jìng)賽事在電視節(jié)目中播放,電競(jìng)賽事的市場(chǎng)規(guī)模將大幅擴(kuò)大。其實(shí)2013年8月8日,國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》中明確指出,將豐富信息消費(fèi)內(nèi)容,促進(jìn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi),可見(jiàn)政府對(duì)電競(jìng)賽事節(jié)目播放“松綁”將成為必然。
目前電競(jìng)賽事正處于發(fā)展初期,不過(guò)隨著電競(jìng)賽事舉辦頻率的不斷提升,規(guī)模的不斷擴(kuò)大,用戶賽事付費(fèi)率和付費(fèi)意愿不斷提高,今后電競(jìng)賽事發(fā)展空間巨大。中投顧問(wèn)預(yù)測(cè),到2020年,電競(jìng)賽事市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到120億元左右,未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率約為42%。
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