2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快車道，迎來(lái)“大時(shí)代”，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不可阻擋，節(jié)目品牌和影響力大幅提升，收獲海量關(guān)注。上半年，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等各大網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)紛紛發(fā)布網(wǎng)綜戰(zhàn)略，以宣示其在該輪網(wǎng)綜熱潮中的堅(jiān)定立場(chǎng)和信心。在戰(zhàn)略導(dǎo)向及強(qiáng)執(zhí)行力下，縱觀當(dāng)下網(wǎng)綜發(fā)展新態(tài)，無(wú)不顯示著網(wǎng)絡(luò)綜藝的全面崛起，同時(shí)也彰顯出各大制作平臺(tái)進(jìn)入“諸侯爭(zhēng)霸”式的白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)爆發(fā)的原因主要是，其一，電視綜藝受限多，部分節(jié)目轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。近年國(guó)家出臺(tái)了較多政策，限制娛樂綜藝節(jié)目在電視渠道的播出，一些綜藝節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)移，如《爸爸去哪兒4》、《爸爸回來(lái)了》等品牌節(jié)目已經(jīng)確定取消在電視上播出?！栋职秩ツ膬?》將移駕至線上媒體芒果TV播出，《寶貝，對(duì)不起》節(jié)目停播移至網(wǎng)絡(luò)播放，原定于湖南衛(wèi)視播出的《媽媽是超人》也改為在芒果TV進(jìn)行播出。

　　其二，網(wǎng)絡(luò)綜藝只要通過(guò)內(nèi)審即可，相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的監(jiān)管力度并不算大，在不觸及法律、法規(guī)及道德底線的范疇內(nèi)，網(wǎng)綜題材話題選擇較為寬松，節(jié)目可以根據(jù)觀眾反饋，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，選擇一些較為熱議、敏感的話題，這對(duì)網(wǎng)生一代的吸引力較大。

　　其三，網(wǎng)絡(luò)綜藝受到廣告主青睞，廣告主能用較低的成本獲得較大的價(jià)值。點(diǎn)擊量第一的網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》第一季的廣告冠名被美特斯邦威以5000萬(wàn)元拿下，第二季的廣告收入破億元，第三季廣告收入突破三億，不過(guò)即使如此，其廣告冠名成本也比電視綜藝的冠名成本低，電視綜藝的冠名費(fèi)最高已達(dá)5億。

　　其四，視頻平臺(tái)加大投入，進(jìn)入“大片時(shí)代”，精品化程度日益提高。自2013年以來(lái)，視頻平臺(tái)的內(nèi)容支出逐年走高，自制的投入規(guī)模亦不斷攀升。合一集團(tuán)2015年在自制內(nèi)容上的投入達(dá)6億元，較2014年翻了一番，顯示出其在戰(zhàn)略布局上的變化。此外，搜狐視頻也曾公開表示2015年自制投入會(huì)是2014年的兩倍。自制綜藝2015年脫下了“小成本、粗制作”的外衣，部分節(jié)目的制作成本已邁入千萬(wàn)甚至億元級(jí)別，進(jìn)入“大片時(shí)代”，從制作團(tuán)隊(duì)到主持人嘉賓不遜于電視臺(tái)綜藝。

　　今后隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝制作的日益精良，以及IP衍生、價(jià)值輸出的多元化，市場(chǎng)還將有更好發(fā)展，受眾范圍將越來(lái)越廣。2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)規(guī)模約為10億元，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)57億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率為42%左右。