關(guān)鍵詞：馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模馬拉松產(chǎn)業(yè) 中投顧問(wèn)

中投顧問(wèn)預(yù)測(cè)：2020年馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破1000億

作者：中投顧問(wèn)　時(shí)間：2016/7/12

　　近年隨著我國(guó)居民體育意識(shí)的提高，集參與感、健康性以及社交性于一體的馬拉松產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，細(xì)分領(lǐng)域不斷崛起，市場(chǎng)前景廣闊。近年馬拉松發(fā)展的年復(fù)合增長(zhǎng)率在50%左右，2015年馬拉松市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300億元，到2020年，馬拉松市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)27%。馬拉松產(chǎn)業(yè)的利好政策較多，政策環(huán)境較佳，吸引了眾多社會(huì)資本涌入其中。馬拉松產(chǎn)業(yè)涉及范圍較廣，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，盈利空間較為可觀。當(dāng)前馬拉松正處于導(dǎo)入期后期，即將進(jìn)入快速發(fā)展階段，投資空間較大，投資者可以積極進(jìn)行布局。

　　2014年10月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，放開(kāi)賽事審批權(quán)，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，多種類型路跑賽事在全國(guó)大小城市迅速涌現(xiàn)，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)成為社會(huì)熱點(diǎn)與投資新風(fēng)向。近幾年以馬拉松為標(biāo)志的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)正從規(guī)模、種類、質(zhì)量等多個(gè)維度快速發(fā)展。2015年在中國(guó)田協(xié)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共134場(chǎng)，較2014年增加83場(chǎng)，增幅超過(guò)160%；其中半程及以上賽事由2014年36場(chǎng)上升至2015年96場(chǎng)。

　　人數(shù)方面，2015年備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共吸引150萬(wàn)人次參加，參賽者來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，眾多賽事由于需求旺盛不得不采取搖號(hào)抽簽形式分配參賽名額比賽地域方面，馬拉松賽事已涵蓋全國(guó)4個(gè)直轄市和23個(gè)省、自治區(qū)的79個(gè)城市，較2014年增加了34個(gè)城市。此外，除了不同長(zhǎng)度賽事項(xiàng)目，中國(guó)馬拉松還出現(xiàn)了山地馬拉松、森林馬拉松、沙灘馬拉松和超級(jí)馬拉松等創(chuàng)新形式。

　　投資者可重點(diǎn)關(guān)注跑步賽事消費(fèi)環(huán)節(jié)，其中包括旅行、住宿、飲食等方面。而其他方面的消費(fèi)也同樣存在，例如，購(gòu)買(mǎi)跑步類書(shū)籍、雜志，聘請(qǐng)專業(yè)教練，運(yùn)動(dòng)恢復(fù)、理療市場(chǎng)、健康醫(yī)療救護(hù)，以及康復(fù)配套課程、購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)飲料、保健品等。這些環(huán)節(jié)也是與跑步行為本身直接相關(guān)的。

　　此外，需要提高產(chǎn)品的技術(shù)附加值，如運(yùn)用氣墊技術(shù)、油包液體傳動(dòng)架構(gòu)技術(shù)、黏彈性高分子聚合物技術(shù)、硅膠填充技術(shù)、特殊鞋楦技術(shù)、抗水布鞋面技術(shù)等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相關(guān)跑步產(chǎn)品。線上市場(chǎng)發(fā)展空間較大，值得重視，如大多跑步APP應(yīng)用提供的服務(wù)都很實(shí)際和有效，投資這一領(lǐng)域有較高的支持率和可靠性。目前跑步APP可提供跑者社交朋友圈分享、約跑、線上線下賽事組織、賽事技術(shù)指引、GPS定位技術(shù)、計(jì)步和減肥行程記錄、領(lǐng)紅包等多項(xiàng)服務(wù)，并具有很大的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和開(kāi)拓前景。

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