關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

中投預(yù)測(cè)：未來(lái)5-10年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增速或達(dá)10%-15%

作者：中投顧問(wèn)　時(shí)間：2016/7/11

　　2000年全國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅6000萬(wàn)元，2002達(dá)到3億元，2005年則增長(zhǎng)到近10億元大關(guān)，現(xiàn)今中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)170.6億元，同比增長(zhǎng)10.9%，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年戶外市場(chǎng)增速或達(dá)10%-15%，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)這座“金礦”的潛在儲(chǔ)量將超過(guò)千億元。國(guó)內(nèi)的“戶外”只占整個(gè)體育用品市場(chǎng)的千分之一，需求巨大，而供給不足，戶外體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蘊(yùn)含著良好的投資機(jī)會(huì)。只要中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就能夠持續(xù)快速成長(zhǎng)。

　　戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入我國(guó)時(shí)間僅20余年，目前參與率仍較低，以城市人口測(cè)算參與率仍低于10%，遠(yuǎn)低于歐美50%左右的戶外運(yùn)動(dòng)參與率。從2012年數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模僅145億元人民幣，遠(yuǎn)低于歐美戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分別為840億元、711億元，也低于韓國(guó)166億元水平。同時(shí)，我國(guó)大部分戶外服裝仍通過(guò)百貨等渠道銷售，專業(yè)店、連鎖店銷售占比僅為18.6%，，而美國(guó)這部分銷售占比已達(dá)47%。隨著戶外運(yùn)動(dòng)普及率提升和對(duì)全品類、專業(yè)化需求的提升，我國(guó)戶外專業(yè)店、連鎖店仍有巨大提升空間。

　　在13億人口中有3.8億城鎮(zhèn)人口，其中生活在大城市(市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口50萬(wàn)以上的城市)的市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口為1.15億，其中目前戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體--年齡在15-40歲之間者約占總數(shù)的40%，即4600萬(wàn)。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的龐大和戶外產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。

　　近幾年來(lái)，隨著人們收入水平的提升，我國(guó)人均GDP突破8000美元，我國(guó)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的階段，人們更加重視休閑度假旅游的體驗(yàn)性，休閑度假需求迎來(lái)井噴期。周邊游受熱捧，參與人數(shù)逐年上升；自由行成為未來(lái)主流旅游方式；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，旅游在線化程度約10%，讓邊走邊訂正成為現(xiàn)實(shí)；同時(shí)旅游創(chuàng)業(yè)者和資本不斷涌入，誕生了一大批新型旅游公司，來(lái)滿足人們多元化、個(gè)性化的需求。

　　隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對(duì)于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)進(jìn)一步加大，因此企業(yè)可重點(diǎn)布局一、二線城市，拓寬企業(yè)經(jīng)營(yíng)渠道。同時(shí)企業(yè)可依托會(huì)員資源，通過(guò)戶外活動(dòng)組織、賽事舉辦等多種方式，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，構(gòu)筑商品銷售、活動(dòng)組織、賽事舉辦全方位的戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系。此外，企業(yè)可以加強(qiáng)線上線下的經(jīng)營(yíng)渠道布局，為消費(fèi)者提供全方位、專業(yè)化的產(chǎn)品服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

　　2005年以前可視為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長(zhǎng)。2005年4月26日，國(guó)家體育總局將山地戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)立為我國(guó)正式開(kāi)展的體育項(xiàng)目，自此意味著中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)從萌芽期進(jìn)入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會(huì)主導(dǎo)的戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)生發(fā)展快速增長(zhǎng)期。未來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的黃金期。

　　未來(lái)幾年，體育產(chǎn)業(yè)投資主要沿著五大方向，一是新興的體育賽事，如滑雪產(chǎn)業(yè)、馬拉松產(chǎn)業(yè)，這些體育賽事項(xiàng)目之前較為小眾，而當(dāng)前在消費(fèi)升級(jí)、居民體育意識(shí)提高的情況下，逐漸大眾化；二是政策利好較多的產(chǎn)業(yè)，如足球產(chǎn)業(yè)，政府出臺(tái)了一系列政策支持足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是受利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的領(lǐng)域，如體育賽事運(yùn)營(yíng)，這是體育服務(wù)的核心環(huán)節(jié)；四是體育賽事需求推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，如體育裝備產(chǎn)業(yè)，這是體育賽事發(fā)展的支撐性產(chǎn)業(yè)；五是休閑體驗(yàn)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，如體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

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