關(guān)鍵詞：二次元產(chǎn)業(yè) 二次元市場(chǎng)規(guī)模中投顧問

中投顧問：2020年二次元產(chǎn)業(yè)將迎6000億元市場(chǎng)規(guī)模

作者：中投顧問　時(shí)間：2016/7/13

　　2014年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近1.5億。2015年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別增長(zhǎng)至5939萬人和2.19億人。而隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)的深入以及動(dòng)畫電影的滲透，二次元用戶的規(guī)模將不斷增大，預(yù)計(jì)2016年我國的核心二次元用戶將超過8000萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人，2020年“二次元”產(chǎn)業(yè)將迎來6000億元的市場(chǎng)規(guī)模。

　　二次元產(chǎn)業(yè)的上游成本高和風(fēng)險(xiǎn)大，內(nèi)容的生產(chǎn)缺乏持續(xù)性，規(guī)模化難度大，耗時(shí)費(fèi)力。內(nèi)容制作企業(yè)往往微利生存，但伴隨政府補(bǔ)貼和近期資本的流入，盈利漸暖；

　　二次元中游內(nèi)容平臺(tái)具有用戶廣和盈利模式多樣化的特點(diǎn)。內(nèi)容平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于IP版權(quán)的聚合能力，而社交平臺(tái)依靠的是豐富的話題和線下內(nèi)容來增加用戶粘性；

　　二次元下游衍生品產(chǎn)業(yè)具有高增長(zhǎng)和高盈利的特點(diǎn)。我國商品授權(quán)市場(chǎng)和衍生品市場(chǎng)初具規(guī)模、種類多元化，還有很大的提升空間。下游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于IP的粉絲基礎(chǔ)。下游產(chǎn)業(yè)向上游產(chǎn)業(yè)反哺，有利于形成良性的商業(yè)生態(tài)環(huán)境，互利共助。

　　未來二次元領(lǐng)域的核心是內(nèi)容、是IP，內(nèi)容才能保證用戶群體的數(shù)量和粘性，以延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。所以，生養(yǎng)結(jié)合是二次元產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的硬道理。未來的二次元文化市場(chǎng)主要有4個(gè)發(fā)展方向：一是內(nèi)容平臺(tái)，通過合法引進(jìn)和購買版權(quán)聚集大量用戶；二是同人社區(qū)，打原創(chuàng)牌，內(nèi)容不斷延展，豐富產(chǎn)業(yè)鏈；三是周邊產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)嚴(yán)格監(jiān)管帶來的二次元變現(xiàn)商機(jī)；四是垂直社交，有強(qiáng)粘性的社交平臺(tái)。更可能的模式是，在擁有一定客戶量的內(nèi)容社交平臺(tái)的基礎(chǔ)上，整合資源，延伸至周邊產(chǎn)業(yè)，帶來更大商機(jī)。

　　最近幾年，隨著超強(qiáng)動(dòng)漫IP的不斷誕生，“腐女”“蘿莉”“御姐”等二次元元素風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，二次元的文化也漸漸從“小眾”走向“大眾”。合一集團(tuán)5000萬美元投資A站，騰訊領(lǐng)投B站C輪融資，鋒繪動(dòng)漫、神奇百貨等泛二次元類電商、工具、社交平臺(tái)的崛起，從資本市場(chǎng)接受程度看，二次元這個(gè)新的風(fēng)口即將形成，龐大的金礦已經(jīng)展示在市場(chǎng)面前，掘金機(jī)會(huì)無限。

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