關(guān)鍵詞:二次元產(chǎn)業(yè) 二次元市場(chǎng)規(guī)模 中投顧問
中投顧問:2020年二次元產(chǎn)業(yè)將迎6000億元市場(chǎng)規(guī)模
作者:中投顧問 時(shí)間:2016/7/13
2014年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬人,二次元用戶總?cè)藬?shù)近1.5億。2015年,這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別增長(zhǎng)至5939萬人和2.19億人。而隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)的深入以及動(dòng)畫電影的滲透,二次元用戶的規(guī)模將不斷增大,預(yù)計(jì)2016年我國的核心二次元用戶將超過8000萬人,二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人,2020年“二次元”產(chǎn)業(yè)將迎來6000億元的市場(chǎng)規(guī)模。
二次元產(chǎn)業(yè)的上游成本高和風(fēng)險(xiǎn)大,內(nèi)容的生產(chǎn)缺乏持續(xù)性,規(guī)模化難度大,耗時(shí)費(fèi)力。內(nèi)容制作企業(yè)往往微利生存,但伴隨政府補(bǔ)貼和近期資本的流入,盈利漸暖;
二次元中游內(nèi)容平臺(tái)具有用戶廣和盈利模式多樣化的特點(diǎn)。內(nèi)容平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于IP版權(quán)的聚合能力,而社交平臺(tái)依靠的是豐富的話題和線下內(nèi)容來增加用戶粘性;
二次元下游衍生品產(chǎn)業(yè)具有高增長(zhǎng)和高盈利的特點(diǎn)。我國商品授權(quán)市場(chǎng)和衍生品市場(chǎng)初具規(guī)模、種類多元化,還有很大的提升空間。下游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于IP的粉絲基礎(chǔ)。下游產(chǎn)業(yè)向上游產(chǎn)業(yè)反哺,有利于形成良性的商業(yè)生態(tài)環(huán)境,互利共助。
未來二次元領(lǐng)域的核心是內(nèi)容、是IP,內(nèi)容才能保證用戶群體的數(shù)量和粘性,以延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值,形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。所以,生養(yǎng)結(jié)合是二次元產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的硬道理。未來的二次元文化市場(chǎng)主要有4個(gè)發(fā)展方向:一是內(nèi)容平臺(tái),通過合法引進(jìn)和購買版權(quán)聚集大量用戶;二是同人社區(qū),打原創(chuàng)牌,內(nèi)容不斷延展,豐富產(chǎn)業(yè)鏈;三是周邊產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)嚴(yán)格監(jiān)管帶來的二次元變現(xiàn)商機(jī);四是垂直社交,有強(qiáng)粘性的社交平臺(tái)。更可能的模式是,在擁有一定客戶量的內(nèi)容社交平臺(tái)的基礎(chǔ)上,整合資源,延伸至周邊產(chǎn)業(yè),帶來更大商機(jī)。
最近幾年,隨著超強(qiáng)動(dòng)漫IP的不斷誕生,“腐女”“蘿莉”“御姐”等二次元元素風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),二次元的文化也漸漸從“小眾”走向“大眾”。合一集團(tuán)5000萬美元投資A站,騰訊領(lǐng)投B站C輪融資,鋒繪動(dòng)漫、神奇百貨等泛二次元類電商、工具、社交平臺(tái)的崛起,從資本市場(chǎng)接受程度看,二次元這個(gè)新的風(fēng)口即將形成,龐大的金礦已經(jīng)展示在市場(chǎng)面前,掘金機(jī)會(huì)無限。
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