關(guān)鍵詞：電子競(jìng)技

中投顧問預(yù)測(cè)：電子競(jìng)技市場(chǎng)四年復(fù)合增長(zhǎng)率將為40%

作者：中投顧問　時(shí)間：2016/7/11

　　電子競(jìng)技是一種結(jié)合“游戲+體育”的專業(yè)娛樂競(jìng)技形態(tài)，在全球范圍內(nèi)有廣泛的市場(chǎng)。全球電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模在2012年已達(dá)1.3億美元，2015年達(dá)到3.25億美元，2016年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到16億元，四年復(fù)合增長(zhǎng)率為40%。

　　隨著國(guó)內(nèi)對(duì)娛樂文化的需求層次不斷提高、文化呈多元化發(fā)展，社會(huì)對(duì)電子競(jìng)技逐漸認(rèn)同，為電子競(jìng)技的繁榮奠定了基礎(chǔ)。2003年國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)設(shè)立為我國(guó)正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目，政策不斷放開管制，極大加快了我國(guó)電子競(jìng)技的發(fā)展進(jìn)程。在政策的支持下，各路資本積極介入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，YY、普思資本、紅杉資本、金亞科技和浙報(bào)傳媒累計(jì)向電競(jìng)行業(yè)投資約10億元，資本的進(jìn)入推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

　　2015年國(guó)內(nèi)有電競(jìng)觀眾8200萬人，還有4800萬電競(jìng)愛好者，到2016年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到16億元，四年復(fù)合增長(zhǎng)率為40%。但中國(guó)本地來自廣告、贊助、周邊和票務(wù)等方面的收入仍舊相對(duì)比較低。

　　從整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈來看，其上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈分別是游戲內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)、賽事運(yùn)營(yíng)和電競(jìng)周邊生態(tài)。電競(jìng)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈初步形成了各自的商業(yè)模式，其中游戲生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)依靠獨(dú)家代理權(quán)獲利，盈利模式單一，而賽事運(yùn)營(yíng)和電競(jìng)周邊生態(tài)則可依靠虛擬門票、廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、游戲周邊、淘寶商城等實(shí)現(xiàn)增收，變現(xiàn)模式多元。

　　盡管電子競(jìng)技越來越受到歡迎，但社會(huì)仍然存在對(duì)電子競(jìng)技偏見的問題，同時(shí)國(guó)家政策對(duì)電競(jìng)的態(tài)度也搖擺不定。電子競(jìng)技在中國(guó)才剛剛起步，市場(chǎng)開發(fā)能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力還有待提高，電子競(jìng)技游戲內(nèi)容國(guó)產(chǎn)化程度低。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，市場(chǎng)上盜版泛濫，影響了游戲用戶的體驗(yàn)和投資者的收益，在一定程度上阻礙了其發(fā)展。就市場(chǎng)準(zhǔn)入而言，電子競(jìng)技沒有特定的市場(chǎng)門檻，行業(yè)內(nèi)存在破壞產(chǎn)業(yè)環(huán)境的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　賽事運(yùn)營(yíng)和游戲直播發(fā)展空間較游戲運(yùn)營(yíng)要大。目前最看好從事一體化運(yùn)營(yíng)的游戲公司，但是賽事運(yùn)營(yíng)和游戲直播的彈性更加巨大。目前，電子競(jìng)技在傳統(tǒng)的PC平臺(tái)上的發(fā)展已顯現(xiàn)出局限性，移動(dòng)電競(jìng)成為行業(yè)的新風(fēng)口，其操作門檻低，用戶參與、觀賽意愿都很高，未來移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展前景看好。未來隨著VR技術(shù)的成熟，虛擬電子競(jìng)技將成為行業(yè)新的發(fā)展方向。

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