關(guān)鍵詞:中投顧問 網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)大電影市場前景
中投顧問預(yù)測:2020年網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模將達(dá)32億
網(wǎng)絡(luò)大電影是指投資規(guī)模小,時長超過60分鐘,制作周期相對較短,主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影。2015年網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)爆發(fā)式增長,全網(wǎng)共發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影近700部,分賬收益在3000萬以上。“小而美”或許是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的較好的概括。一方面這個產(chǎn)業(yè)目前規(guī)模還很小,全網(wǎng)票房不超過6億元,和2015年超400億院線票房比起來杯水車薪;另一方面,這個行業(yè)確實很美,收回成本的影片超過了50%。
網(wǎng)絡(luò)大電影能夠出現(xiàn)爆發(fā)的原因主要是,其一,能夠有效改善中小成本電影的生存狀況。2015年,中國電影票房突破440億元,但在耀眼的數(shù)字背后,許多中小成本電影默默淪為炮灰,更有一些新人導(dǎo)演的作品干脆被院線“拒之門外”,而互聯(lián)網(wǎng)渠道可以成為這部分電影的較佳發(fā)行渠道,滿足這些電影的變現(xiàn)需求。
其二,網(wǎng)絡(luò)大電影開發(fā)周期相較傳統(tǒng)電影開發(fā)周期短,網(wǎng)絡(luò)大電影從籌備到上線制作周期可以壓縮到1-3個月之內(nèi),相較于籌備到上線在一年以上的院線電影,這使系列化開發(fā)可以在短期內(nèi)實現(xiàn),同時能夠?qū)ι鐣狳c進(jìn)行緊密追蹤。此外網(wǎng)絡(luò)大電影所受到的審批限制較小,題材、內(nèi)容具有“新、奇、怪”特征,能夠?qū)τ^眾有較強吸引。
其三,許多微電影人才、資源涌入其中?,F(xiàn)有制作網(wǎng)絡(luò)大電影(特別是項目立項時定位就是純網(wǎng)播出的)制作者很多來自以前微電影UGC、PGC人員。以前專注做微電影融資發(fā)行的平臺型網(wǎng)站淘夢也轉(zhuǎn)型成為了網(wǎng)絡(luò)大電影的專業(yè)型平臺。微電影由于時長限制,使得其內(nèi)容議價權(quán)較低,而網(wǎng)絡(luò)大電影隨著時長的拓展,使“收看付費票房分成”具備可實現(xiàn)性,這有利于盈利空間的擴大。
目前已經(jīng)有一些視頻網(wǎng)站企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域有良好表現(xiàn)。如愛奇藝,其致力于打造中國的網(wǎng)絡(luò)院線,形成“平臺-網(wǎng)絡(luò)觀眾-導(dǎo)演作品”的正循環(huán),推出了“分甘同味”計劃,致力于扶持青年導(dǎo)演成長。2015年6月,愛奇藝公布其電影總數(shù)超6000部,其中網(wǎng)絡(luò)大電影占8%左右,愛奇藝會員服務(wù)收入中15%-20%來自網(wǎng)絡(luò)大電影,并經(jīng)常出現(xiàn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)大電影點播量高于院線電影的情況。
2015年網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模為6億元左右,現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)大電影市場環(huán)境良好,今后發(fā)展空間較大,中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測,到2020年其市場規(guī)模將達(dá)32億元左右,未來五年復(fù)合增長率約為40%。