“十三五”時期是我國制造業(yè)提質(zhì)增效、由大變強的關(guān)鍵階段。智能制造是實施《中國制造2025》的重要抓手，對我國經(jīng)濟發(fā)展保持中高速、產(chǎn)業(yè)邁向中高端起到關(guān)鍵推動作用。

　　當(dāng)前中國智能制造產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，大部分企業(yè)處于研發(fā)階段，僅16%的企業(yè)進(jìn)入智能制造應(yīng)用階段;從智能制造的經(jīng)濟效益來看，52%的企業(yè)智能制造收入貢獻(xiàn)率低于10%，60%的企業(yè)智能制造利潤貢獻(xiàn)率低于10%。智能制造水平較低，也意味著后續(xù)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心對智能制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面研究，列舉出產(chǎn)業(yè)中八大熱點：機器人、無人機、人工智能、3D打印、無人駕駛、VR、智能物流、智能家居以供投資者參考。

　　由于微信篇幅所限，以下部分是節(jié)選自報告中的“3D打印、智能家居”兩個投資熱點的分析內(nèi)容呈獻(xiàn)給你。告完整版內(nèi)容如有需要，詳見本文底部說明。

　　研究背景

　　制造業(yè)是全球經(jīng)濟競爭制高點，智能轉(zhuǎn)型是成為制造強國的關(guān)鍵，實現(xiàn)“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化”制造，是制造業(yè)發(fā)展的新趨勢，也是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心所在。

　　研究方法

　　報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的研究、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及中投顧問分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。

　　報告中運用中投顧問的層次分析模型，并結(jié)合市場研究、咨詢研究、招商研究和行業(yè)研究，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀、趨勢和規(guī)律以及投資領(lǐng)域的火熱程度。

　　研究目的

　　1、讓投資者能夠及時把握投資熱點。

　　2、為投資者全面梳理、總結(jié)投資熱點。

　　3、為投資者提供決策參考。

　　1

　　3D打印

　　3D打印作為新一輪工業(yè)革命的代表技術(shù)，在“中國制造2025”中占有極其重要的地位，發(fā)展前景廣闊，中國3D打印市場規(guī)模近年均保持較高增長速度，增速維持在30%以上，高于全球平均水平。中投顧問預(yù)計，2018年中國3D打印市場規(guī)模將超過200億元。當(dāng)前全球3D打印市場正處于快速成長的發(fā)展階段，但中國3D打印產(chǎn)業(yè)仍處于探索期，商業(yè)模式尚不清晰。

　　定義

　　3D打印(3DP)即快速成型技術(shù)的一種，它是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構(gòu)造物體的技術(shù)。

　　3D打印通常是采用數(shù)字技術(shù)材料打印機來實現(xiàn)的。常在模具制造、工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域被用于制造模型，后逐漸用于一些產(chǎn)品的直接制造，已經(jīng)有使用這種技術(shù)打印而成的零部件。

　　該技術(shù)在珠寶、鞋類、工業(yè)設(shè)計、建筑、工程和施工(AEC)、汽車，航空航天、牙科和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、教育、地理信息系統(tǒng)、土木工程、槍支以及其他領(lǐng)域都有所應(yīng)用。

　　行業(yè)投資價值評級

　　

 

　　產(chǎn)業(yè)綜述

　　一、2014年，全球3D打印機市場規(guī)模達(dá)到38.5億美元，預(yù)計2018年，市場規(guī)模將增長到125.8億美元。中國3D打印市場規(guī)模近年均保持較高增長速度，增速維持在30%以上。中投顧問預(yù)計，2018年中國3D打印市場規(guī)模將超過200億元。

　　二、航天航空領(lǐng)域是金屬3D打印增長最快的領(lǐng)域。3D打印在飛機機翼機身、發(fā)動機零件、航空站零件補給、無人機系統(tǒng)中都有廣泛應(yīng)用，未來20年，3D打印航空發(fā)動機零部件市場可達(dá)1.25萬億。

　　驅(qū)動因素

　　一、政策驅(qū)動

　　國家鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，為3D打印的發(fā)展提供了沃土;工業(yè)4.0背景下，國家出臺《中國制造2025》，3D打印作為智能制造的一種，受到政府重視。

　　二、經(jīng)濟環(huán)境驅(qū)動

　　當(dāng)前我國整體經(jīng)濟存在下行壓力，傳統(tǒng)制造業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級;中國作為傳統(tǒng)制造業(yè)大國，在發(fā)達(dá)國家“再工業(yè)化，制造業(yè)回流”以及發(fā)展中國家低成本優(yōu)勢顯現(xiàn)的大背景下，加快發(fā)展3D打印是我國由制造大國邁向制造強國的有效途徑之一。

　　三、社會文化環(huán)境驅(qū)動

　　我國老齡化問題日益凸顯，人口紅利漸失，勞動力成本上升，亟待新型生產(chǎn)方式提高生產(chǎn)效率和效益，這為3D打印的發(fā)展提供動力;我國消費者個性化需求增多，3D打印契合這樣的趨勢。

　　四、技術(shù)環(huán)境驅(qū)動

　　國外3D打印相關(guān)技術(shù)專利陸續(xù)到期，為我國發(fā)展3D打印提供了一定的技術(shù)便利;目前傳統(tǒng)制造方式已不能很好地滿足人們在生產(chǎn)和生活方面日益增長的需求，3D打印是一個很好的補充;此外，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合更加緊密，“五大3D打印團隊”都很好的將學(xué)校研究成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價值。

　　圖表國內(nèi)五大3D打印團隊

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　技術(shù)

　　3D打印存在著許多不同的技術(shù)，它們的不同之處在于以可用材料的方式，并以不同層構(gòu)建創(chuàng)建部件。主流的3D打印技術(shù)有直接金屬沉積、選擇性激光熔融、電子束熔融、熔融沉積、選擇性激光燒結(jié)以及立體光刻。

　　圖表主流3D打印技術(shù)

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　政策

　　2015年，工業(yè)和信息化部、發(fā)展改革委、財政部研究制定了《國家增材制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計劃(2015-2016年)》。

　　3D打印作為新一輪工業(yè)革命的代表技術(shù)，在“中國制造2025”中占有極其重要的地位，貫穿于背景介紹、國家制造業(yè)創(chuàng)新能力提升、信息化與工業(yè)化深度融合、重點領(lǐng)域突破發(fā)展等重要段落，并融入到推動智能制造的主線。

　　市場規(guī)模

　　2014年，全球3D打印機市場規(guī)模達(dá)到38.5億美元，預(yù)計到2018年，市場規(guī)模將增長到125.8億美元。技術(shù)體系的完善、應(yīng)用領(lǐng)域的拓展以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成將推動全球3D打印市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　圖表全球3D打印市場規(guī)模

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　近年來，中國3D打印市場規(guī)模均保持較高增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平;預(yù)計2018年中國3D打印市場規(guī)模將超過200億元;作為全球重要制造基地，中國3D打印市場的潛在需求旺盛，未來中國將迎來3D打印發(fā)展春天。

　　圖表中國3D打印市場規(guī)模

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　產(chǎn)業(yè)鏈

　　3D打印經(jīng)過30年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都聚集了一批領(lǐng)先企業(yè)。上游涵蓋了掃描設(shè)備、逆向工程軟件、在線社區(qū)、CAD軟件、數(shù)據(jù)修復(fù)和材料，解決了3D打印的數(shù)據(jù)和材料來源;中游以設(shè)備企業(yè)為主，這些企業(yè)大多都提供材料和打印業(yè)務(wù)，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位;下游打印服務(wù)是行業(yè)發(fā)展到一定階段才出現(xiàn)的商業(yè)模式，該環(huán)節(jié)介于中游和下游之間，負(fù)責(zé)銜接3D打印與下游行業(yè)應(yīng)用。從專業(yè)級別劃分來看，企業(yè)大多數(shù)集中在工業(yè)級領(lǐng)域。

　　圖表中國3D打印產(chǎn)業(yè)鏈圖示

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　產(chǎn)業(yè)周期

　　當(dāng)前3D打印的市場認(rèn)可度實現(xiàn)快速上升，市場規(guī)模得到加速增長。全球3D打印市場正處于快速成長的發(fā)展階段。中國是全球最具潛力的3D打印市場之一，當(dāng)前中國3D打印產(chǎn)業(yè)仍處于探索期，商業(yè)模式尚不清晰。

　　圖表3D打印產(chǎn)業(yè)周期

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　優(yōu)勢

　　作為標(biāo)準(zhǔn)化+個性化的制造技術(shù)，3D打印具有成本、作業(yè)流程以及產(chǎn)品制作三大優(yōu)勢;其中，跟傳統(tǒng)制造技術(shù)相比，3D打印在柔性制造和個性化制造上具有明顯優(yōu)勢。

　　一、成本優(yōu)勢

　　1、降低多產(chǎn)品共線的生產(chǎn)成本。

　　2、制造材料利用率接近100%，能源節(jié)約程度高。

　　3、降低原型制作和模型開發(fā)的成本。

　　二、作業(yè)流程優(yōu)勢

　　1、縮短產(chǎn)品開發(fā)周期：快速原型設(shè)計優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，同時一體化設(shè)計減少組裝環(huán)節(jié)。

　　2、作業(yè)流程簡化提升：直接制造數(shù)字化程度和設(shè)備通用性進(jìn)一步提升。

　　三、產(chǎn)品制作優(yōu)勢

　　1、提高產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)量：產(chǎn)品原型可以多次反復(fù)設(shè)計、成型以及功能測試，功能性產(chǎn)品設(shè)計性能提高。

　　2、實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化：高復(fù)雜性產(chǎn)品以及小批量制造產(chǎn)品增加。

　　發(fā)展趨勢

　　一、專利到期、開源和資本支持成為全球個人級3D打印市場發(fā)展迅猛的三大催化劑。FDM核心專利到期、RepRap開源項目以及活躍的資本支持成為近幾年全球個人級3D打印市場快速發(fā)展主要原因。其中，2014年全球個人級3D打印機的銷售量超過10萬臺，預(yù)計2018年全球個人級3D打印機銷售量將接近90萬臺。隨著個人級3D打印逐漸強調(diào)低價格和便捷易用性，預(yù)計未來幾年個人級3D打印機銷量仍將保持較高增長。

　　二、個性化定制、家庭化以及娛樂化正成為全球個人級3D打印的發(fā)展潮流。隨著全球個人級3D打印市場的個性化定制、家庭化和娛樂化的趨勢增強，個人級3D打印機將得到快速普及，這對未來產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生重要影響，特別對未來設(shè)計師、工程技術(shù)人員和企業(yè)管理人員的產(chǎn)品設(shè)計思維產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　圖片|3D打印的木質(zhì)桌面音箱，成本約為120美元

　　三、大規(guī)模工業(yè)級應(yīng)用逐漸成為未來全球3D打印市場的主要發(fā)展方向。2014年，工業(yè)級應(yīng)用在全球3D打印機的應(yīng)用領(lǐng)域分布中占比達(dá)到20.2%。隨著工業(yè)級設(shè)備的專利到期，新進(jìn)入廠商將會增加，工業(yè)級打印機的價格將會進(jìn)一步下降，預(yù)計未來大規(guī)模工業(yè)級應(yīng)用將迎來爆發(fā)式增長。

　　四、生物醫(yī)學(xué)引領(lǐng)下一輪3D熱潮。未來全球3D打印市場在行業(yè)爆發(fā)點、個人級應(yīng)用、工業(yè)級應(yīng)用、商業(yè)模式以及技術(shù)發(fā)展幾大方面都呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢;其中，以生物醫(yī)藥為行業(yè)爆發(fā)點的發(fā)展趨勢成為市場焦點。

　　投資風(fēng)險

　　雖然從長期來看，3D打印市場具有較好的發(fā)展前景，但中短期內(nèi)，3D打印市場在大規(guī)模生產(chǎn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)材料以及專利制度四方面上仍面臨較大的發(fā)展問題。

　　一、難以實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。精度難盡人意，生產(chǎn)效率遠(yuǎn)低于大規(guī)模生產(chǎn)的需求。量產(chǎn)成本過高，同時投資回報率低。

　　二、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。整個3D打印行業(yè)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，百花齊放的設(shè)備制造商帶來的是質(zhì)量參差不齊，難以進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管。

　　三、材料仍是關(guān)鍵問題。材料選擇局限性較大，成型品的物理特性較差，不同材料的價格差異巨大，存在一定安全隱患。

　　四、專利制度成為管理新難題。未來3D打印的廣泛商業(yè)應(yīng)用或?qū)⑻魬?zhàn)現(xiàn)有專利制度，專利制度成為管理新難題。

　　投資機會

　　航天航空領(lǐng)域是金屬3D打印增長最快的領(lǐng)域。3D打印在飛機機翼機身、發(fā)動機零件、航空站零件補給、無人機系統(tǒng)中都有廣泛應(yīng)用，根據(jù)測算，按目前全球航空航天占3D打印應(yīng)用的16%的比例不變，2020年3D打印在航空航天業(yè)得應(yīng)用規(guī)模將達(dá)到34億美元。

　　投資建議

　　一、立足拓展3D技術(shù)在不同領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用，強化其在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色。目前我國制造業(yè)正處于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級期，要利用好這個機會，企業(yè)應(yīng)敢于嘗試3D技術(shù)在原有領(lǐng)域的更新升級，拓展3D技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　二、以國際層面的產(chǎn)業(yè)化導(dǎo)向，重點布局工業(yè)領(lǐng)域。我國已有技術(shù)主要關(guān)注輕型3D設(shè)備的研發(fā)，但對工業(yè)用途的機型缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，而3D打印技術(shù)的核心競爭力和主戰(zhàn)場是工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　總結(jié)

　　3D打印經(jīng)過30年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都聚集了一批領(lǐng)先企業(yè)。當(dāng)前3D打印的市場認(rèn)可度實現(xiàn)快速上升，市場規(guī)模得到加速增長。航天航空領(lǐng)域是金屬3D打印增長最快的領(lǐng)域。雖然從長期來看，3D打印市場具有較好的發(fā)展前景，但中短期內(nèi)，3D打印市場在大規(guī)模生產(chǎn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)材料以及與利制度四方面上仍面臨較大的發(fā)展問題。3D打印技術(shù)的核心競爭力和主戰(zhàn)場是工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。未來全球3D打印市場在行業(yè)爆發(fā)點、個人級應(yīng)用、工業(yè)級應(yīng)用、商業(yè)模式以及技術(shù)發(fā)展幾大方面都呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢;其中，以生物醫(yī)藥為行業(yè)爆發(fā)點的發(fā)展趨勢成為市場焦點。

　　2　智能家居

　　經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國智能家居行業(yè)經(jīng)歷了概念期、開創(chuàng)期、徘徊期，但并未出現(xiàn)重大突破，近年互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速介入之后，行業(yè)正式步入發(fā)展初期。2015年我國智能家居市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到431億元，未來兩年將呈快速發(fā)展態(tài)勢，2017年或達(dá)到近千億的市場規(guī)模。從價值鏈投資來看，智能家居產(chǎn)業(yè)鏈下游的家電網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)價值最大，該環(huán)節(jié)是最終體現(xiàn)的用戶接口，所有智能家居信息最終將通過智能手機上的應(yīng)用程序?qū)⒓揖有畔⑦M(jìn)行集成并可視化提供給用戶，從而實現(xiàn)24小時實時監(jiān)控和智能控制。

　　定義

　　智能家居是以住宅為平臺，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。

　　行業(yè)投資價值評級

　　

 

　　產(chǎn)業(yè)綜述

　　一、2015年我國智能家居市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到431億元，未來兩年將呈快速發(fā)展態(tài)勢，2017年或達(dá)到近千億的市場規(guī)模。

　　二、眾多企業(yè)紛紛加入到智能家居制造行業(yè)，各種智能家居終端產(chǎn)品不斷問世，功能不斷完善，質(zhì)量不斷提高，應(yīng)用更加人性化。

　　三、經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國智能家居行業(yè)經(jīng)歷了概念期、開創(chuàng)期、徘徊期，尚無重大突破，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速介入之后，行業(yè)正式步入發(fā)展初期。

　　驅(qū)動因素

　　一、隨著電子計算機技術(shù)和其他高技術(shù)的發(fā)展，自動控制技術(shù)的水平越來越高，應(yīng)用越來越廣泛，作用越來越重要。模塊化、智能化、柔性化、網(wǎng)絡(luò)化和集成化的發(fā)展方向為智能家居普及提供了重要基礎(chǔ)。

　　二、各種智能家居終端產(chǎn)品不斷問世，功能不斷完善，應(yīng)用更加人性化。

　　三、近年來，國家和地方政府多次出臺相關(guān)扶持政策支持智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中2013年出臺的《國家物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項行動計劃》，明確將智能家居作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來培育發(fā)展，將智能家居列入9大重點領(lǐng)域應(yīng)用示范工程中。

　　市場規(guī)模

　　圖表2012-2017中國智能家居市場規(guī)模

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　2015年我國智能家居市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到431億元，未來兩年復(fù)合增長率將超過50%，2017年有望達(dá)到近千億的市場規(guī)模。

　　發(fā)展階段

　　經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國智能家居行業(yè)經(jīng)歷了概念期、開創(chuàng)期、徘徊期，尚無重大突破，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速介入之后，行業(yè)正式步入發(fā)展初期。

　　從產(chǎn)品形態(tài)角度看，智能家居的發(fā)展可分為三個階段：單品智能化、不同產(chǎn)品之間聯(lián)動和系統(tǒng)化實現(xiàn)智能。

　　作為一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)，智能家居行業(yè)的發(fā)展是一個循序漸進(jìn)的過程，即單品率先實現(xiàn)智能化，而后不同智能單品之間不斷進(jìn)行聯(lián)動并逐漸進(jìn)化變革，最終每個產(chǎn)品能夠無縫接入，家居產(chǎn)品系統(tǒng)化實現(xiàn)智能。

　　目前我國智能家居行業(yè)尚處在發(fā)展初期，單品智能化的實現(xiàn)正處加速發(fā)展階段。

　　圖表智能家居三個發(fā)展階段

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　主要產(chǎn)品和功能

　　智能家居主要包括智能家電、智能影音、可視對講、智能中央空調(diào)、智能安防監(jiān)控、智能燈光窗簾等產(chǎn)品。

　　圖表智能家居主要產(chǎn)品

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　圖表智能家居解決方案

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　市場格局

　　目前國內(nèi)的智能家居提供商按其陣營，大致可以分為4類：終端廠商陣營、互聯(lián)網(wǎng)公司陣營、視頻網(wǎng)站陣營、運營商陣營，每個陣營都有不同特點。

　　美的

　　以傳統(tǒng)家電智能化為契機，打造M-Smart智慧家居平臺。

　　小米

　　以小米盒子和路由器為突破口，致力成為家庭互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商中的引領(lǐng)者。

　　百度

　　以智能硬件作為切入點，實施軟硬云服務(wù)一體戰(zhàn)略。

　　電信

　　以智能終端和智能應(yīng)用為核心，打造智能家庭產(chǎn)品的全新品牌。

　　產(chǎn)業(yè)鏈

　　智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上游包括系統(tǒng)集成環(huán)節(jié)，中游包括平臺/服務(wù)運營環(huán)節(jié)，下游包括智能家居單品制造、銷售環(huán)節(jié)。

　　圖表智能家居產(chǎn)業(yè)鏈

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　企業(yè)案例

　　一、阿里巴巴

　　阿里在智能家居領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略基于平臺優(yōu)勢，積極尋求與硬件制造商的合作，進(jìn)而搭建完整的生態(tài)圈。具體來看，阿里憑借自己的銷售渠道、大數(shù)據(jù)、云計算等核心優(yōu)勢在智能家居領(lǐng)域推出淘寶眾籌、智能云、百川計劃和天貓電器城四大業(yè)務(wù)板塊，其中，淘寶眾籌主要是為專注于智能硬件制造的創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供資金，智能云提供技術(shù)支持，百川計劃為企業(yè)移動應(yīng)用開發(fā)提供平臺支持，天貓電器城則憑借流量優(yōu)勢提供銷售渠道支持。

　　阿里巴巴在智能家居領(lǐng)域的布局基本涵蓋了孵化、資金、技術(shù)、生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)研銷環(huán)節(jié)，并實現(xiàn)了對大中小型硬件公司全覆蓋。目前，海信、科龍、格蘭仕、艾美特、海爾、科沃斯、長帝等100多家企業(yè)已加入阿里智能家居生態(tài)圈。

　　圖表阿里戰(zhàn)略示意圖

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　二、騰訊

　　與阿里類似，騰訊在智能家居領(lǐng)域的布局也是憑借平臺，尋求硬件制造合作者。騰訊最大的優(yōu)勢在于其擁有的8億QQ活躍用戶、4億微信用戶以及1億應(yīng)用寶用戶?；诖笠?guī)模用戶構(gòu)建的平臺優(yōu)勢，騰訊推出了QQ物聯(lián)平臺，平臺功能定位于軟件連接硬件、硬件連接硬件、硬件連接服務(wù)。

　　圖表騰訊構(gòu)建的QQ物聯(lián)平臺

　　

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　圖表QQ物聯(lián)平臺功能

　　

 

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　與阿里巴巴搭建生態(tài)圈的戰(zhàn)略類似，騰訊希望將QQ物聯(lián)平臺打造成為一個硬件創(chuàng)業(yè)扶持基地，從而建立包括資金、設(shè)計、研發(fā)、銷售、傳播等環(huán)節(jié)在內(nèi)的智能家居生態(tài)圈。目前，騰訊QQ物聯(lián)的首批合作企業(yè)有康佳、英特爾、NXP、美國博通、豐唐物聯(lián)、康康血壓等諸多國內(nèi)外知名硬件制造商，產(chǎn)品類別橫跨智能家居、可穿戴設(shè)備、智能車載、健康設(shè)備等領(lǐng)域。

　　三、京東

　　京東在智能家居領(lǐng)域最核心的優(yōu)勢在其平臺銷售渠道所積累的大規(guī)模3C用戶基礎(chǔ)，2014年上半年京東在家電網(wǎng)購的市場份額達(dá)58%，憑借著平臺所積累的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，京東在智能硬件的用戶定位顯得更為精準(zhǔn)。京東的戰(zhàn)略是基于平臺優(yōu)勢，通過合作或投資的方式打造智能硬件生態(tài)平臺。

　　圖表京東發(fā)布的JD+智能云平臺

　　

　　資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　在智能家居領(lǐng)域，京東與硬件制造商的合作除了提供用戶需求的數(shù)據(jù)，還包括銷售和融資上的幫助，一方面是通過給予硬件生產(chǎn)商流量補貼來支持硬件產(chǎn)品的銷售，另一方面是京東金融為智能家居硬件生產(chǎn)商提供融資平臺。具體來看，京東在智能家居領(lǐng)域推出了JD+項目、京東超級APP、京東眾籌、智能生活館，對智能硬件廠商分別在技術(shù)、金融、銷售、軟件領(lǐng)域進(jìn)行了覆蓋。目前，京東已經(jīng)與美的、科大訊飛、Broadlink建立了合作關(guān)系，并投資了近10家硬件創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

　　京東還推出了智能家居平臺——京東微聯(lián)，一方面用戶通過微聯(lián)App來對各種品牌的智能產(chǎn)品進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，以此來實現(xiàn)不同產(chǎn)品之間的聯(lián)動，另一方面京東微聯(lián)能夠收集個人健康、運動、睡眠等方面的信息，進(jìn)而提供個性服務(wù)。在2015年5月的亞洲消費電子展上，京東展出其與科大訊飛合作的“叮咚”智能音箱，以及與長虹合作的“流云”移動電源。

　　投資機會

　　一、產(chǎn)業(yè)鏈上游：芯片為核心環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)價值中等。智能化產(chǎn)品中，必不能少的是芯片和傳感器，而智能家居也不例外。芯片環(huán)節(jié)是智能家居行業(yè)的最核心環(huán)節(jié)，芯片直接反應(yīng)了技術(shù)路線特點和產(chǎn)品性能。從技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，電力線載波通信芯片核心技術(shù)掌握在東軟載波等國內(nèi)公司手里。

　　二、產(chǎn)業(yè)鏈中游：產(chǎn)業(yè)價值最小，但廠商占市場大半份額。智能家居中游環(huán)節(jié)包括智能控制終端產(chǎn)品環(huán)節(jié)和智能控制中心環(huán)節(jié)。在智能控制終端產(chǎn)品環(huán)節(jié)中，該環(huán)節(jié)的競爭焦點是智能互聯(lián)終端產(chǎn)品的核心技術(shù)，產(chǎn)品系列化和低成本競爭是該環(huán)節(jié)發(fā)展的著眼點。

　　三、產(chǎn)業(yè)鏈下游：家電網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)價值最大。該環(huán)節(jié)是最終體現(xiàn)的用戶接口，所有智能家居信息最終將通過智能手機上的應(yīng)用程序?qū)⒓揖有畔⑦M(jìn)行集成并可視化提供給用戶，從而實現(xiàn)24小時實時監(jiān)控和智能控制。該環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)公司具備程序開發(fā)和平臺優(yōu)勢。

　　投資風(fēng)險

　　一、地域發(fā)展不平衡，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，智能家居在我國的發(fā)展已有數(shù)十年，雖然發(fā)展?jié)摿θ匀环浅＞薮?，但地域發(fā)展不平衡的問題也十分嚴(yán)重。

　　二、無線技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，業(yè)內(nèi)商家各自為“政”，標(biāo)準(zhǔn)化是智能家居發(fā)展的基礎(chǔ)，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)是智能家居普及的重要推動力。

　　三、人性化設(shè)計有所欠缺，產(chǎn)品設(shè)置繁瑣、施工復(fù)雜，而且由于產(chǎn)品設(shè)計的使用邏輯不清晰，導(dǎo)致實際操作困難，大部分用戶甚至要經(jīng)過培訓(xùn)才能懂得如何操作產(chǎn)品。

　　發(fā)展趨勢

　　一、小家電將成為未來智能化的重點，小家電產(chǎn)品價格較便宜，即使是智能化之后價格也不會超出消費者的接受能力，而且產(chǎn)品技術(shù)難度較低，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)容易介入，可以通過產(chǎn)品成本化銷售快速打開市場。

　　二、硬件零利潤時代正式開啟，服務(wù)成為核心競爭力，隨著產(chǎn)品的智能化程度不斷提高，服務(wù)的重要性將超過硬件。

　　三、產(chǎn)品設(shè)計思路轉(zhuǎn)變，功能集成化成主流，產(chǎn)品功能集成化能夠降低消費成本，一物多用的設(shè)備相較于購買多種智能家居設(shè)備所花費的成本要小得多。

　　投資建議

　　一、投資者可以重點關(guān)注智能小家電領(lǐng)域，目前智能電視、智能空調(diào)等領(lǐng)域競爭已經(jīng)較激烈，家電巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭都涉入其中，而小家電領(lǐng)域發(fā)展空間更廣，進(jìn)入門檻更低。

　　二、投資者應(yīng)在服務(wù)方面不斷創(chuàng)新，智能家居的盈利點在服務(wù)而不在硬件，服務(wù)是決定投資者競爭力的關(guān)鍵。

　　三、投資者應(yīng)致力于提高用戶體驗，不要過度在數(shù)量上追求功能，而應(yīng)提高人性化設(shè)計能力。

　　總結(jié)

　　從產(chǎn)品形態(tài)角度看，智能家居的發(fā)展可分為三個階段：單品智能化、不同產(chǎn)品之間聯(lián)動和系統(tǒng)化實現(xiàn)智能，我國智能家居單品智能化的實現(xiàn)正處加速發(fā)展階段。目前國內(nèi)的智能家居提供商按其陣營，大致可以分為終端廠商陣營、互聯(lián)網(wǎng)公司陣營、視頻網(wǎng)站陣營、運營商陣營四類，每個陣營都有不同特點。未來小家電將成為未來智能化的重點，小家電產(chǎn)品價格較便宜，即使是智能化之后價格也不會超出消費者的接受能力，而且產(chǎn)品技術(shù)難度較低，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)容易介入，可以通過產(chǎn)品低價銷售快速打開市場。 

　　本文節(jié)選自中投顧問最新出品的報告《智能制造產(chǎn)業(yè)八大投資熱點》，完整版報告如有需要，請查看下面說明。