作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，大健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)到2016年底，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將接近3萬億元，居全球第一。到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，支撐大健康產(chǎn)業(yè)高速運(yùn)行的引擎有三個(gè)：第一，人口老齡化與環(huán)境污染提高了居民的保健、醫(yī)療潛在需求;第二，居民健康意識(shí)提升擴(kuò)大了醫(yī)療保健支出;第三，政策推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。這三大利好因素預(yù)計(jì)在未來仍將繼續(xù)發(fā)酵，從而推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

 

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面研究，梳理出產(chǎn)業(yè)中十大熱點(diǎn)：養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、健康管理、商業(yè)醫(yī)保、醫(yī)療美容、在線醫(yī)療、養(yǎng)生旅游、智慧醫(yī)療、康復(fù)醫(yī)療、醫(yī)藥電商、基因測(cè)序，本文將圍繞這十大投資熱點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模及前景逐一進(jìn)行分析。

　　2020年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.4萬億元

　　我國(guó)逐漸步入老齡化社會(huì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)60周歲及以上人口2.2億，占總?cè)丝诒戎貫?6.1%，已超過國(guó)際老齡化標(biāo)準(zhǔn)。老年群體規(guī)模不斷壯大一方面加重了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)擔(dān)，另一方面創(chuàng)造出無限商機(jī)。

　　人口老齡化使養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)受益，以每位老人每年消費(fèi)1萬元計(jì)算，目前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過2萬億。

　　根據(jù)全國(guó)老齡辦數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)60歲老年人口將達(dá)2.48億，老齡化水平為17%。從2015年到2020年間，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)人養(yǎng)老觀念的改變，老年人消費(fèi)水平也將有所提高，以GDP增速作為老年人均年消費(fèi)金額增長(zhǎng)率計(jì)算，假設(shè)未來五年GDP復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%，那么到2020年，則每位老人每年消費(fèi)金額約為1.37萬元，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.4萬億元。

　　國(guó)家對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的關(guān)注從未間斷，相關(guān)政策密集出臺(tái)。

　　●2013年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》提出“完善扶持養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的投融資業(yè)務(wù)、土地供應(yīng)、稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼政策等”。

　　●2014年《于鼓勵(lì)外國(guó)投資者在華設(shè)立營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)從事養(yǎng)老服務(wù)的公告》提出“鼓勵(lì)外國(guó)投資者在華獨(dú)立或合辦營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”。

　　●2015年10月29日中央在十三五規(guī)劃的建議中提出“推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合，探索建立長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度”。在政策的支持下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正成為國(guó)家新興支柱型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間巨大。

　　養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)除了受到國(guó)家政策的支持，還有產(chǎn)業(yè)投資的厚愛，尤其是房地產(chǎn)與保險(xiǎn)，這兩行業(yè)正積極地開疆拓土。

　　目前，全國(guó)至少有80家房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍養(yǎng)老行業(yè)，這也正是養(yǎng)老地產(chǎn)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)商業(yè)化道路上走得最快的原因。此外，中國(guó)人壽、泰康人壽、中國(guó)平安、合眾人壽、太平保險(xiǎn)等保險(xiǎn)大佬也紛紛布局養(yǎng)老地產(chǎn)，企圖在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)萬億市場(chǎng)規(guī)模上分一杯羹。

　　面對(duì)超2萬億市場(chǎng)規(guī)模，企業(yè)可以重點(diǎn)關(guān)注養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老金融保險(xiǎn)、養(yǎng)老日用品、養(yǎng)老娛樂以及養(yǎng)老教育六大領(lǐng)域。

　　民間資本進(jìn)入養(yǎng)老事業(yè)可以在方式上有所創(chuàng)新，一些有條件的生產(chǎn)保健品的藥廠可以延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，投資建設(shè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，推廣其保健產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)“雙贏”;另外一些工作量不飽和的民營(yíng)醫(yī)院也可以合理利用閑置資源為養(yǎng)老事業(yè)服務(wù)。而且，民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)實(shí)行產(chǎn)業(yè)化以后，可以在不同城市連鎖經(jīng)營(yíng)，一方面能夠迎合了消費(fèi)者追求新鮮感的旅游式休閑養(yǎng)老的需求，另一方面可以填補(bǔ)了國(guó)辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)在這方面的空白。

　　1.養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)前期資金需求大，投資回報(bào)周期長(zhǎng)，短期收益率偏低，專業(yè)管理難，配套服務(wù)設(shè)施要求高，市場(chǎng)準(zhǔn)入者需警惕風(fēng)險(xiǎn)。

　　2.從現(xiàn)在市場(chǎng)在位者的狀況來看，盈利模式尚待探索，市場(chǎng)還有待培育。

　　3.養(yǎng)生、護(hù)理和治療，而這三個(gè)專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入的臺(tái)階都相當(dāng)高，不是普通服務(wù)商能夠隨便跨越的，存在一定的門檻。

　　4.面對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中存在的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可以借鑒養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的日本、美國(guó)等國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)。

　　健康管理

　　健康管理超500億市場(chǎng)空缺有待填補(bǔ)

　　國(guó)內(nèi)食物安全問題嚴(yán)峻、慢病高發(fā)、空氣污染等各種要素而引發(fā)的憂慮，以及富裕人群對(duì)健康生活需求的提高，給健康管理的發(fā)展提供了機(jī)遇。我國(guó)健康管理市場(chǎng)潛在規(guī)劃大約600億元，而現(xiàn)階段僅完成了30億左右，超過500萬市場(chǎng)空缺有待填補(bǔ)，健康管理產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大。

　　自上世紀(jì)九十年代末起，我國(guó)體檢事務(wù)迅猛展開，年均增長(zhǎng)率約為55%。特別2003年非典疫情(SARS)今后，大眾健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，集體體檢事務(wù)隨之升溫，催生大批新式的體檢組織。據(jù)我國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)計(jì)算，我國(guó)各類健康體檢組織數(shù)量在2010年就超過6000家。2005年后，不少體檢組織依托慣例體檢事務(wù)，華麗轉(zhuǎn)身成為健康管理組織，并推出私家醫(yī)師、健康會(huì)所、長(zhǎng)途問診、移動(dòng)醫(yī)療等多種健康管理業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)的健康管理行業(yè)已完成初始資本積累，步入快速發(fā)展階段。

　　健康管理產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家政策支持。

　　●2013年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，號(hào)召用市場(chǎng)化的手段解決健康服務(wù)的供給不足問題，并提出到2020年，要基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系。

　　●此外，國(guó)務(wù)院等機(jī)構(gòu)陸續(xù)頒布了《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》、《健康體檢管理暫行規(guī)定》等來完善醫(yī)療健康法律，為健康管理提供法律保障，這使得健康管理行業(yè)面臨著極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　隨著國(guó)家對(duì)醫(yī)療體制改革的鼓勵(lì)和支持、社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)療健康行業(yè)的政策利好、專業(yè)健康管理服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力等因素使專業(yè)健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)成為投資機(jī)構(gòu)競(jìng)逐的重點(diǎn)行業(yè)，其中體檢中心、體外診斷、微量元素檢測(cè)、生殖健康、中醫(yī)養(yǎng)生、月子中心和康復(fù)中心成為最具投資潛力的領(lǐng)域。

　　此外，商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新是專業(yè)健康管理未來發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，其中體檢主導(dǎo)模式、中藥調(diào)理模式、資源整合模式、私人醫(yī)生模式、技術(shù)服務(wù)模式、綜合信息平臺(tái)模式是現(xiàn)階段最適合中國(guó)國(guó)情與民眾需求的商業(yè)模式創(chuàng)新。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)也為專業(yè)健康管理服務(wù)的發(fā)展開拓出一個(gè)新的發(fā)展方向和巨大的市場(chǎng)需求空間。

　　健康管理正處于市場(chǎng)培育階段，市場(chǎng)認(rèn)知度低，一些健康管理理念還不能被公眾普遍接受，行業(yè)總體來說盈利水平較低，但健康體檢等細(xì)分領(lǐng)域盈利狀況較佳。隨著人們對(duì)健康管理認(rèn)識(shí)的不斷深入，將翹起一塊巨大的市場(chǎng)。健康管理門檻適中，對(duì)資金、技術(shù)無嚴(yán)苛要求企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早布局。

　　商業(yè)醫(yī)保

　　未來十年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1.8萬億元

　　商業(yè)醫(yī)保是朝陽產(chǎn)業(yè)，醫(yī)療信息化水平提高，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別，預(yù)計(jì)未來十年有望達(dá)1.8萬億元。商業(yè)醫(yī)保受到政府的政策支持，證監(jiān)會(huì)大力倡導(dǎo)商業(yè)健康保險(xiǎn)的發(fā)展，未來大病醫(yī)療保險(xiǎn)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　隨著政府對(duì)大病醫(yī)療保險(xiǎn)建設(shè)的推進(jìn)，大病醫(yī)療保險(xiǎn)的保費(fèi)出險(xiǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2015年上半年大病醫(yī)療保險(xiǎn)保費(fèi)約172億元，已超過2014年全年的156億元。在大病醫(yī)療保險(xiǎn)領(lǐng)域，中國(guó)人壽和人保集團(tuán)基本瓜分了整個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)人壽占據(jù)超過一半的市場(chǎng)份額，人保集團(tuán)緊隨其后2014年全年市場(chǎng)份額為42%，2015年上半年提升至45%。

　　1.商業(yè)醫(yī)保產(chǎn)業(yè)鏈前端為藥品、醫(yī)療設(shè)備的生產(chǎn)企業(yè)以及銷售商。

　　2.中端為保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)，代理銀行。

　　3.后端是社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)提供者，醫(yī)療服務(wù)提供者，保險(xiǎn)公估人，政府，律師等。

　　4.商業(yè)模式主要有管理式醫(yī)療、結(jié)合式醫(yī)療、第三方管理、醫(yī)保合作等模式。

　　目前商業(yè)醫(yī)療、健康保險(xiǎn)仍以“微利經(jīng)營(yíng)”為原則，擴(kuò)大市場(chǎng)才能獲得更多絕對(duì)收益。這對(duì)保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方案、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面提出了高要求，迎來窗口機(jī)遇的同時(shí)也帶來了盈利模式的挑戰(zhàn)。這對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、營(yíng)銷渠道廣、精算專業(yè)隊(duì)伍強(qiáng)的大型商業(yè)保險(xiǎn)公司來說是一次進(jìn)階的機(jī)會(huì)。

　　未來，中國(guó)醫(yī)?？赡軓娜窕踞t(yī)保走向“基本醫(yī)療保險(xiǎn)為主，商業(yè)醫(yī)保為輔”的德國(guó)模式，商業(yè)健康險(xiǎn)將迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)。由于大病保險(xiǎn)被政府定性為保本微利，未來健康保險(xiǎn)公司介入的動(dòng)力在于借龐大的客戶資源和政府支持二次開發(fā)“健康管理產(chǎn)業(yè)鏈”，從健康管理的大蛋糕分利。保險(xiǎn)公司對(duì)醫(yī)保體系的參與程度將越來越高。

　　醫(yī)療美容

　　2019年醫(yī)療美容或?qū)⑦_(dá)到1100億元的規(guī)模

　　隨著我國(guó)居民收入水平的提高，對(duì)美容日益重視，近年醫(yī)療美容呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，基本保持15%以上的增速，處于快速成長(zhǎng)期，其或?qū)⒂?019年達(dá)到1100億元的規(guī)模，市場(chǎng)前景良好，在大健康行業(yè)中十分凸顯。此外醫(yī)療美容毛利率水平較高，進(jìn)入門檻適中，對(duì)資金、技術(shù)等沒有過嚴(yán)要求，令許多資本紛紛涌入其中，投資非?；钴S。

　　2015年中國(guó)整形手術(shù)占據(jù)了全球總量的16%以上，成為全球第三整容大國(guó)。女性是醫(yī)療美容主力軍，占消費(fèi)者83%，而且醫(yī)療美容消費(fèi)群體年齡年輕化趨勢(shì)明顯。

　　2009-2015年，我國(guó)醫(yī)療美容保持15%的年復(fù)合增長(zhǎng)速度，其中非手術(shù)醫(yī)療美容增速高于全行業(yè)整體，達(dá)到18.9%，手術(shù)醫(yī)療美容增速只有10.7%。我國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)高度分散，有超過24000家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)及診所。

　　市場(chǎng)參與主體不僅有正規(guī)合法的民營(yíng)單店醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、民營(yíng)連鎖醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和設(shè)有醫(yī)療美容科室的公立醫(yī)院，還有非法的美容沙龍。公立醫(yī)院醫(yī)療美容科室占據(jù)市場(chǎng)份額的34%，民營(yíng)單店經(jīng)營(yíng)占26%，民營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)占21%，還有19%為非法美容沙龍。

　　當(dāng)前醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)集中度尚不高，鮮有品牌影響力較大的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，投資者可以發(fā)力品牌連鎖發(fā)展，率先在市場(chǎng)中打響品牌名氣，進(jìn)行專業(yè)化發(fā)展，例如韓國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)分工明確，醫(yī)生只精研自己最擅長(zhǎng)的某個(gè)項(xiàng)目，所以顯得實(shí)力更強(qiáng)，投資者可以借鑒韓國(guó)醫(yī)療美容的分工模式，引入先進(jìn)設(shè)備，提高醫(yī)療技術(shù)，吸引高端醫(yī)療美容人才，打造以健康為目標(biāo)的醫(yī)療美容集合體，成為顧客的終生美麗管家。

　　在線醫(yī)療

　　在線醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模呈指數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　近幾年，國(guó)內(nèi)在線醫(yī)療發(fā)展迅速，2014年在線醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為108.8億元，2015年市場(chǎng)規(guī)模超170億元，預(yù)計(jì)未來3-5年將有望突破500億元。在線醫(yī)療前景非常樂觀，其由于能顛覆傳統(tǒng)醫(yī)療的運(yùn)營(yíng)模式，提高患者就診便捷度和效率，在剛興起不久，便受到眾多資本的追捧。

　　當(dāng)前在線醫(yī)療行業(yè)PC端覆蓋范圍更廣，但是移動(dòng)APP的用戶粘性更高，掛號(hào)問診類APP呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，春雨醫(yī)生為第一梯隊(duì)，平安好醫(yī)生、掛號(hào)網(wǎng)等品臺(tái)為第二梯隊(duì)。從整個(gè)就醫(yī)流程來看，用戶增值收入主要來自在線問診和院外康復(fù)來個(gè)環(huán)節(jié)，且收費(fèi)服務(wù)均為“一對(duì)一的醫(yī)生咨詢服務(wù)”。

　　在政府積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的情況下，在線醫(yī)療作為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的產(chǎn)物，也獲得了較多優(yōu)惠政策，政策環(huán)境良好。

　　●2014年，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布《國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的意見》，意見指出將推動(dòng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)，鼓勵(lì)各地建立遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。

　　●2015年年初，衛(wèi)計(jì)委出臺(tái)的《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)和規(guī)范醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的若干意見》、同年國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)的《全國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生服務(wù)體系綱要(2015-2020)》，都為在線醫(yī)療的發(fā)展提供了政策指導(dǎo)。

　　當(dāng)前我國(guó)在線醫(yī)療流量規(guī)模增長(zhǎng)迅速，而營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵問題仍然在如何獲取用戶和實(shí)現(xiàn)流量規(guī)模大幅增長(zhǎng)上;從投資的角度看，2010年之前，在線醫(yī)療領(lǐng)域獲投資非常少，2010年之后開始呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，投資規(guī)模增長(zhǎng)迅速，且投資輪數(shù)多為種子天使輪?？梢姡覈?guó)在線醫(yī)療行業(yè)目前正處于快速發(fā)展的成長(zhǎng)期。

　　投資者可以一方面打造線上診尋與線下連鎖藥店的O2O閉環(huán)服務(wù)，用戶在診尋后醫(yī)生通常會(huì)推薦相應(yīng)藥品，打通醫(yī)藥O2O有利于實(shí)現(xiàn)快速并準(zhǔn)確購(gòu)買藥品的目的;另一方面與健康商業(yè)保險(xiǎn)相結(jié)合，健康醫(yī)療與商業(yè)保險(xiǎn)結(jié)合，為用戶提供全面而綜合健康監(jiān)測(cè)、改進(jìn)建議及醫(yī)療保險(xiǎn)服務(wù)，不僅可以贏得用戶更高的參與度，在風(fēng)險(xiǎn)模式及服務(wù)模式上亦可得到提升。

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　　養(yǎng)生旅游

　　未來五年養(yǎng)生旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億級(jí)

　　養(yǎng)生旅游占總旅游交易規(guī)模的1%左右，2015年中國(guó)旅游市場(chǎng)總交易規(guī)模為41300億元，養(yǎng)生旅游的交易規(guī)模約為400億元。

　　現(xiàn)階段，養(yǎng)生旅游市場(chǎng)擁有良好的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來五年養(yǎng)生旅游的市場(chǎng)規(guī)模將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到20%左右。2020年市場(chǎng)規(guī)模將在1000億元左右。養(yǎng)生旅游作為大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，值得投資者重點(diǎn)關(guān)注。

　　中國(guó)已步入老齡化社會(huì)，中國(guó)現(xiàn)有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加，到2050年，中國(guó)老齡人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜种唬淆g人口更傾向于養(yǎng)生旅游。

　　此外當(dāng)前國(guó)家鼓勵(lì)旅游多元化發(fā)展，較為支持旅游，而養(yǎng)生旅游是旅游的一個(gè)重要細(xì)分行業(yè)。

　　●2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，要積極發(fā)展休閑度假旅游，推動(dòng)形成專業(yè)化的老年旅游服務(wù)品牌，并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等醫(yī)療旅游，養(yǎng)生旅游是醫(yī)療旅游的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。

　　●2015年《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》明確指出，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)社會(huì)資本大力開發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品。

　　1.從地域角度來看，以珠三角地域養(yǎng)生市場(chǎng)為主，輻射海外華人及亞洲市場(chǎng);

　　2.從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場(chǎng)的休閑度假消費(fèi)數(shù)量較大，消費(fèi)訴求多為醫(yī)療、延年益壽;

　　3.從性別角度來看，以女性市場(chǎng)為主，養(yǎng)生保健消費(fèi)較大，其養(yǎng)生商品的購(gòu)買力較強(qiáng);

　　4.從商務(wù)市場(chǎng)看，養(yǎng)生保健消費(fèi)量大，對(duì)養(yǎng)生餐飲消費(fèi)要求較高。消費(fèi)者較為注重生態(tài)養(yǎng)生場(chǎng)所的檔次規(guī)格，消費(fèi)額較高。

　　投資者應(yīng)注意養(yǎng)生旅游不同于一般旅游，必須進(jìn)行養(yǎng)生活動(dòng)與養(yǎng)生項(xiàng)目的共同開發(fā)，而且是以生態(tài)為手段的養(yǎng)生開發(fā)，如在觀光游樂中開展養(yǎng)生活動(dòng)、項(xiàng)目等。養(yǎng)生旅游需要因地制宜創(chuàng)新發(fā)展模式，加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，實(shí)施養(yǎng)生旅游集群化發(fā)展，推進(jìn)區(qū)域旅游整體優(yōu)化。此外，在養(yǎng)生項(xiàng)目中結(jié)合旅游區(qū)的養(yǎng)生文化脈絡(luò)和民俗特色能提高品味和檔次，從而有利于推出有鮮明主題、合理配置的項(xiàng)目，形成質(zhì)量較高的文化觀賞產(chǎn)品、自然觀景產(chǎn)品等。

　　智慧醫(yī)療

　　未來五年智慧醫(yī)療年復(fù)合增長(zhǎng)率或在30%左右

　　目前，醫(yī)改進(jìn)入攻堅(jiān)期，醫(yī)?？刭M(fèi)的壓力急需釋放，提高醫(yī)療服務(wù)效率和質(zhì)量迫在眉睫，同時(shí)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等新興技術(shù)正突飛猛進(jìn)，智慧醫(yī)療受到國(guó)家政策大力支持，有望快速發(fā)展。

　　我國(guó)約47%的醫(yī)院已經(jīng)制定全面信息化規(guī)劃，約95%的醫(yī)院制定了部分或全面的信息化發(fā)展規(guī)劃。后期隨著醫(yī)院和政府加大在醫(yī)療信息化建設(shè)方面的投入，我國(guó)醫(yī)療信息化需求將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　智慧醫(yī)療起步較晚，目前投入還較少，存在巨大的增長(zhǎng)空間。僅從可及的醫(yī)療信息化(智慧醫(yī)療的組成部分)數(shù)據(jù)來看，目前國(guó)內(nèi)人均醫(yī)療信息化投入約為2.5美元，相比美國(guó)人均醫(yī)療信息化近85美元的水平，僅為美國(guó)的3%。2015年我國(guó)智慧醫(yī)療的市場(chǎng)規(guī)模約為260億，未來五年年復(fù)合增長(zhǎng)率或在30%左右，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約1000億元。

　　對(duì)于政府來說，智慧醫(yī)療不僅是整合醫(yī)療資源、提高醫(yī)療服務(wù)效率的方案，更是提高醫(yī)療資源使用效率，降低醫(yī)保壓力的可行方案。“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國(guó)正式升級(jí)至“國(guó)家戰(zhàn)略”，以三醫(yī)聯(lián)動(dòng)、醫(yī)藥分開、分級(jí)診療為核心的健康中國(guó)建設(shè)將成為“十三五”期間深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的重頭戲，這加速推動(dòng)了新興互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)走向成熟，并為智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　醫(yī)院信息化(智慧醫(yī)院系統(tǒng))、區(qū)域醫(yī)療信息化(區(qū)域衛(wèi)生系統(tǒng))、健康管理信息化(家庭個(gè)人健康管理)是智慧醫(yī)療最重要的三個(gè)子板塊，共同組成了智慧醫(yī)療的金字塔。

　　1.醫(yī)院信息化主導(dǎo)院內(nèi)資源與信息的流動(dòng)，為智慧醫(yī)療最基礎(chǔ)的部分;

　　2.區(qū)域醫(yī)療信息化為區(qū)域內(nèi)醫(yī)療資源和信息的共享和互通提供了契機(jī);

　　3.金字塔的頂端為個(gè)人健康管理，為智慧醫(yī)療發(fā)展的最終落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療資源和信息向個(gè)人的傳遞。

　　4.這三個(gè)部分環(huán)環(huán)相扣，為原本封閉在醫(yī)院中的醫(yī)療資源和信息向個(gè)人的流通

　　提供了實(shí)際方案。

　　在這三個(gè)子板塊中，醫(yī)院信息化發(fā)展相對(duì)最為成熟，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約70億元;區(qū)域醫(yī)療信息化次之，目前正處于快速成長(zhǎng)期，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約17.5億元;個(gè)人和家庭健康管理則是處于雛形階段，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約20億元。但相對(duì)海外市場(chǎng)來說，國(guó)內(nèi)各板塊均處于擴(kuò)容階段，市場(chǎng)空間巨大，尤其是健康管理模塊，潛在市場(chǎng)空間在千億量級(jí)。

　　投資者在投資過程中應(yīng)注意以下方面，其一，智慧醫(yī)療是互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的產(chǎn)物，企業(yè)需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的便利，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)學(xué)行業(yè)的應(yīng)用，提高醫(yī)療效率，拓寬醫(yī)療服務(wù)范圍;其二，由于智慧醫(yī)療涉及大量大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)互通、醫(yī)療感知和信息融合等技術(shù)，且技術(shù)難度較大，企業(yè)需培養(yǎng)、引進(jìn)復(fù)合型人才，降低市場(chǎng)進(jìn)入門檻。

　　康復(fù)醫(yī)療

　　2020年康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到700億元左右

　　隨著人們生活水平的提高，入院治療之后特別是術(shù)后治療為主的康復(fù)治療需求快速增長(zhǎng);此外，根據(jù)第六次全國(guó)人口普查結(jié)果，我國(guó)殘疾人總?cè)藬?shù)已超過8500萬，而真正得到康復(fù)治療的不足10%;從人口結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)進(jìn)入人口老齡化階段的趨勢(shì)逐漸明晰，當(dāng)前我國(guó)60歲以上老齡人口占比達(dá)到15.5%。術(shù)后治療迅速發(fā)展、龐大的殘疾人群、老齡化率上升使得康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)面臨著廣闊的市場(chǎng)需求，康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。

　　2015年國(guó)內(nèi)康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模約270億元，目前國(guó)家正在大力推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)改革，隨著三級(jí)康復(fù)醫(yī)療體系建立、完善和康復(fù)醫(yī)療醫(yī)保政策進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)，行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)期。預(yù)測(cè)至2020年我國(guó)康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到700億元左右，年復(fù)合增速不低于20%。

　　中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出，要加強(qiáng)全行業(yè)監(jiān)管與屬地化管理，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、區(qū)域資源配置，統(tǒng)籌當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)，統(tǒng)籌預(yù)防、醫(yī)療和康復(fù)，中西醫(yī)并重，注重發(fā)揮醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的整體功能，促進(jìn)均衡發(fā)展。我國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用從2005年0.8萬億增長(zhǎng)到2015年3.9萬億，占GDP比重穩(wěn)步上漲;入院人數(shù)也從0.7億增長(zhǎng)到2億，人均衛(wèi)生費(fèi)用翻兩番，行業(yè)空間巨大。

　　我國(guó)現(xiàn)代康復(fù)醫(yī)學(xué)事業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，目前康復(fù)資源主要分布在殘聯(lián)、衛(wèi)生、人事及社會(huì)保障、民政、教育以及社會(huì)機(jī)構(gòu)六大方面。我國(guó)現(xiàn)有3288家綜合醫(yī)院設(shè)置了康復(fù)醫(yī)學(xué)科，占全國(guó)綜合醫(yī)院總數(shù)的24.6%，其中50%的康復(fù)醫(yī)學(xué)科開設(shè)了康復(fù)病區(qū)。中西藥融合將成為未來康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展方向，企業(yè)可對(duì)中藥、西藥有進(jìn)一步研究，提前布局康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

　　今后康復(fù)醫(yī)療服務(wù)對(duì)象將擴(kuò)展為久治不愈的慢性病、生活方式病、中老年病等患者，企業(yè)可針對(duì)更多患者提供康復(fù)醫(yī)療服務(wù)，同時(shí)也可將康復(fù)醫(yī)療滲透到每個(gè)家庭中。醫(yī)療康復(fù)作為一種服務(wù)行業(yè)，極其重視康復(fù)醫(yī)學(xué)人才，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)康復(fù)醫(yī)學(xué)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。

　　值得注意的是，我國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)雖然需求巨大，但體系不完善，我國(guó)綜合醫(yī)院康復(fù)科及康復(fù)專科機(jī)構(gòu)數(shù)為3800家，占比28.4%，康復(fù)床位數(shù)98992，占比2.2%，康復(fù)醫(yī)護(hù)人員數(shù)39833，占比0.72%，未形成系統(tǒng)、完備、充足的康復(fù)醫(yī)療供給體系。此外，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn);康復(fù)機(jī)構(gòu)規(guī)模小、檔次低、數(shù)量少，建設(shè)水平有待提高;康復(fù)機(jī)構(gòu)定位不明確，缺乏可借鑒的成功模式。

　　醫(yī)藥電商

　　2020年醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)330億

　　我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展較早，經(jīng)過近20多年的發(fā)展，中國(guó)醫(yī)藥電商現(xiàn)在仍處于成長(zhǎng)初期，政府對(duì)于處方藥銷售監(jiān)管嚴(yán)格是制約其發(fā)展的主要原因。2014年《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》的發(fā)布，預(yù)示著處方藥政策或?qū)⒎砰_，在政策的推動(dòng)下，中國(guó)醫(yī)藥電商將進(jìn)入新的發(fā)展階段，也將成為最值得關(guān)注的潛力行業(yè)。

　　政策及消費(fèi)環(huán)境的改變，推動(dòng)了醫(yī)藥電商的發(fā)展，近幾年醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模取得了較快發(fā)展。“十二五”期間，中國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)的總體規(guī)模由2011年的4億元迅速增長(zhǎng)至2015年的152億元，五年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)171.67%。

　　但是，由于中國(guó)監(jiān)管政策較為謹(jǐn)慎，中國(guó)醫(yī)藥電商的滲透率目前僅為0.35%，遠(yuǎn)低于整體電商10%的滲透率，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)30%的醫(yī)藥電商滲透率，這些數(shù)字差異的背后，反映的是中國(guó)醫(yī)藥電商巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　隨著網(wǎng)售處方藥政策進(jìn)一步放開、醫(yī)藥冷鏈物流的不斷完善，未來五年，醫(yī)藥電商年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到50%以上，至2020年，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將超過1100億元。

　　在線醫(yī)保個(gè)人賬戶支付的開放已經(jīng)在沈陽、杭州等城市試點(diǎn)，網(wǎng)售處方藥也有望放開，政策利好下，醫(yī)藥電商將進(jìn)入新的發(fā)展階段。我國(guó)疾病譜不斷發(fā)生變化，尤其是慢性病患病率和慢性病患者數(shù)量逐年上升，龐大的慢性病用藥基數(shù)，為醫(yī)藥電商提供巨大的發(fā)展空間。

　　目前醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計(jì)生用品、醫(yī)藥和保健品四大類，其中藥品類別由于在政策上處方藥銷售暫未開放，而處方藥占比巨大，所以醫(yī)藥電商在商品規(guī)模上仍有較大市場(chǎng)空間。

　　在醫(yī)藥電商的支付環(huán)節(jié)，由于受到藥品醫(yī)保結(jié)算的影響，限制了部分消費(fèi)者的線上消費(fèi)，目前，醫(yī)保結(jié)算僅授權(quán)于個(gè)別線下實(shí)體藥店，未來隨著政策的方框，醫(yī)藥點(diǎn)上將結(jié)合醫(yī)保結(jié)算，產(chǎn)生不同于傳統(tǒng)點(diǎn)上的新型支付形式。

　　此外，當(dāng)前制約我國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展除了有體制及政策方面的原因，醫(yī)藥冷鏈物流也是重要的制約因素之一，未來醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會(huì)成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。

　　基因測(cè)序

　　基因測(cè)序未來三年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過20%

　　精準(zhǔn)醫(yī)療是未來醫(yī)療的發(fā)展方向，基因測(cè)序作為精準(zhǔn)醫(yī)療的入口，在今年兩會(huì)期間引起高度重視。我國(guó)的基因測(cè)序行業(yè)還處于起步階段，政策方面經(jīng)歷了灰色地帶到全面叫停，從2014年下半年開始，逐漸破冰。隨著我國(guó)人口的老齡化，腫瘤等的發(fā)病率的提高，醫(yī)療需求也將繼續(xù)增加，基因測(cè)序在我國(guó)有著廣闊的發(fā)展前景。

　　2008年，二代測(cè)序技術(shù)NGS的出現(xiàn)和推廣，讓測(cè)序成本開始加速下降，并明顯超過摩爾定律的預(yù)測(cè)，現(xiàn)在人類全基因組測(cè)序成本已經(jīng)降到1000美元以下，未來這一數(shù)字還將繼續(xù)下降，測(cè)序技術(shù)成本的下降讓測(cè)序技術(shù)可以更多地被普通大眾所接受。

　　從全球范圍來看，近幾年來基因測(cè)序市場(chǎng)飛速發(fā)展，從2007年的7.94億美元增長(zhǎng)到2013年的45億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.5%，預(yù)計(jì)未來幾年依舊會(huì)保持快速增長(zhǎng)，2018年將達(dá)到117億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.1%。

　　基因測(cè)序儀增速已經(jīng)放緩，預(yù)計(jì)2014-2020年測(cè)序儀的復(fù)合增長(zhǎng)率是15.4%;基因測(cè)序生物信息學(xué)全球市場(chǎng)(目前測(cè)序行業(yè)最大的難點(diǎn)和瓶頸)，2012-2018復(fù)合增長(zhǎng)率23%。下游應(yīng)用市場(chǎng)以科學(xué)研究為主，腫瘤檢測(cè)占下游最大的市場(chǎng)份額，下游應(yīng)用市場(chǎng)開拓也是未來基因測(cè)序行業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力來源。

　　具體而言，基因測(cè)序未來幾年的主要投資機(jī)會(huì)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

　　1.未來幾年對(duì)測(cè)序儀的需求會(huì)逐步放大，近5年將面臨較好發(fā)展機(jī)遇，與測(cè)序儀配

　　套的耗材也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　2.無創(chuàng)產(chǎn)前檢測(cè)(NITP)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)普遍展開，在國(guó)內(nèi)，隨著政策的推動(dòng)，NIPT的發(fā)展將進(jìn)入快車道，迎接它的是一片藍(lán)海。

　　3.基因測(cè)序在腫瘤、心腦血管個(gè)性化醫(yī)療相關(guān)領(lǐng)域目前仍處在探索階段，也是未來基因測(cè)序醫(yī)療應(yīng)用的爆發(fā)點(diǎn)，想象空間巨大。

　　趨勢(shì)

　　未來幾年，大健康產(chǎn)業(yè)投資五大方向：

　　一是人口老齡化帶來的巨大細(xì)分市場(chǎng)，如養(yǎng)老產(chǎn)業(yè);

　　二是醫(yī)療服務(wù)的垂直化、專業(yè)化，如醫(yī)療美容、健康管理、康復(fù)醫(yī)療;

　　三是技術(shù)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，主要包括智慧醫(yī)療、基因測(cè)序;

　　四是“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向，主要是在線醫(yī)療和醫(yī)藥電商;

　　五是產(chǎn)業(yè)融合帶來的投資機(jī)會(huì)，包括商業(yè)醫(yī)保、養(yǎng)生旅游。在供給側(cè)改革和人口老齡化的背景下，醫(yī)療服務(wù)和養(yǎng)老是大健康產(chǎn)業(yè)最主要的投資主題。