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中國奢侈品業(yè)躍居全球第一

2012年1月，世界奢侈品協(xié)會公布的報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元（不包括私人飛機、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

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第一章中國奢侈品業(yè)近期熱點事件解讀
　　中投顧問高級研究員黎雪榮認(rèn)為，中國人目前已經(jīng)是全球奢侈品最大的消費群體之一，除卻中國境內(nèi)消費外，海外代購也貢獻了相當(dāng)數(shù)量的生意。但從2012年來看，境內(nèi)奢侈品市場的增速卻在放緩，有數(shù)據(jù)顯示，2012年估計僅增長了8%，而前兩年則達到30%和26%。其中一個重要原因就是中國人跑到海外消費，以及代購市場的紅火。據(jù)匯豐統(tǒng)計，奢侈品商在歐洲35%~60%的銷售收入來源于游客，其中又以中國游客為主。
　　·奢侈品海外漲價，意欲何為
·奢侈品牌加工廠的背后環(huán)境污染隱患堪憂
　　·年末將至奢侈品消費緩步上升
第二章中國奢侈品業(yè)概述
　　奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。2010年，中國消費者購買了107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費品市場的四分之一。
　　·定義
·起源
　　·文化內(nèi)涵
·基本涵義
　　·動機
·特點
　　·十大奢侈品類型
第三章中國奢侈品業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀
　　1979年，皮爾•卡丹作為“美學(xué)概念”被外貿(mào)部請進中國，舉辦了第一場時裝秀，成為中國人知道的第一個西方奢侈品牌。20世紀(jì)70年代中期之前，歐美奢侈品的市場也非常狹窄，除了特別有錢的貴族和暴發(fā)戶，誰會去買路易威登的行李箱或百達翡麗的手表？香奈兒是給法國上流社會40多歲婦女準(zhǔn)備的，更不要提專給王室和世襲貴族服務(wù)的愛瑪仕。
　　·奢侈品業(yè)在中國的發(fā)展史
·發(fā)展現(xiàn)狀
　　·迅速發(fā)展原因
第四章中國奢侈品業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　　口碑營銷是一種宣傳奢侈品的廣告手段。口碑對于家庭和個人的購買非常重要，在鼓勵奢侈消費方面口碑具有更顯著的作用，口碑營銷是用人與人之間的產(chǎn)品信息的真實的交流，用一種非促銷的、純粹報道的方式加強對品牌名聲的管理。實施口碑營銷的戰(zhàn)略要點有：（1）用一個新的、獨一無二的、革命的概念為口碑營銷打下基礎(chǔ)。（2）用最簡單通俗易懂的概念吸引更多的未受過專業(yè)訓(xùn)練的普通消費者。（3）識別和培養(yǎng)對產(chǎn)品和品牌最有熱情的消費者，為品牌的宣傳尋找合適的大使。
　　·戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
·“擴進口”戰(zhàn)略
　　·定價策略
·營銷策略
第五章世界奢侈品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　美國39%的家庭凈價值達3千萬美金，29%的家庭凈價值超過100萬美金，但是在個人奢侈品方面的消費卻僅占全球的19%。在奢侈體驗消費方面，美國僅占全球的24%，但是高端汽車的消費占到37%。
　　·美國
·日本
　　·俄羅斯
·英國
　　·法國
第六章中國奢侈品業(yè)發(fā)展趨勢
　　研究機構(gòu)Digital Luxury Group發(fā)表報告指出，中國已首次超越美國，成為世界上對名貴手表需求最大的國家。隨著新富人群不斷上升，行業(yè)長遠發(fā)展前景樂觀。
　　·前景樂觀
·五個趨勢
　　·走向深度中國化
第七章中投顧問相關(guān)產(chǎn)品推薦
　　中投顧問是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，我們擁有十多年的市場調(diào)查、市場研究、行業(yè)研究及投資咨詢專業(yè)經(jīng)驗�！白屚顿Y更安全，經(jīng)營更穩(wěn)健”是我們對客戶的核心價值所在。
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·中投顧問介紹

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　　中投顧問高級研究員黎雪榮認(rèn)為，中國人目前已經(jīng)是全球奢侈品最大的消費群體之一，除卻中國境內(nèi)消費外，海外代購也貢獻了相當(dāng)數(shù)量的生意。但從2012年來看，境內(nèi)奢侈品市場的增速卻在放緩，有數(shù)據(jù)顯示，2012年估計僅增長了8%，而前兩年則達到30%和26%。其中一個重要原因就是中國人跑到海外消費，以及代購市場的紅火。據(jù)匯豐統(tǒng)計，奢侈品商在歐洲35%~60%的銷售收入來源于游客，其中又以中國游客為主。